- Wydatki na reklamę w sektorze szkolnictwa wyższego wzrosły o 25% rok do roku
- Media społecznościowe dominują w wydatkach na reklamę w wyścigu o dotarcie do nowych studentów
- Rosnąca liczba profesjonalistów i rodziców chętnych do dalszej nauki
Sydney – September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
Według Nielsen CMV odsetek Australijczyków (w wieku 16 lat i starszych) wyrażających zamiar studiowania na TAFE lub uniwersytecie w ciągu najbliższych 12 miesięcy dramatycznie wzrósł. W 2019 r. liczba ta wynosiła zaledwie 7%, ale od 2023 r. liczba ta wzrosła ponad dwukrotnie, skacząc do 15%.
Największą grupę osób zamierzających podjąć studia wyższe w nadchodzącym roku stanowią absolwenci szkół średnich w wieku od 16 do 17 lat, jednak starsze pokolenia również zamierzają rozpocząć naukę.
Podział wiekowy osób zamierzających podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
Dane ujawniają również, że 76% osób chcących podjąć studia wyższe w ciągu następnego roku jest obecnie zatrudnionych, przy czym 44% pracuje w pełnym wymiarze godzin, 32% w niepełnym wymiarze godzin, a 19% pracuje dorywczo, co wskazuje na chęć podnoszenia kwalifikacji i podnoszenia kwalifikacji.
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. There’s also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
Media społecznościowe odpowiadały za 126,4 miliona dolarów całkowitych wydatków na reklamę (prawie 60%), a Facebook znajdował się na szczycie listy platform docelowych. Ogólne reklamy display i reklamy telewizyjne były również intensywnie wykorzystywane w miksie reklamowym, ale nadal były przyćmione przez media społecznościowe.
Podział wydatków na reklamę odzwierciedla dążenie do przyciągnięcia uczniów szkół średnich, którzy rozważają wybór TAFE lub uniwersytetu.
Ponadto 55% osób zamierzających studiować jest rodzicami lub ma dzieci w domu. Wśród tej grupy 21% ma co najmniej jedno dziecko w wieku poniżej 5 lat, 28% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 5-12 lat, a 27% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 13-17 lat. Podkreśla to potrzebę oferowania przez instytucje szkolnictwa wyższego możliwości edukacyjnych i rozwoju kariery dla osób mających zobowiązania rodzinne.
Uczniowie szkół średnich, którzy zamierzają podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy, są o 82% bardziej skłonni do reagowania na reklamy online niż przeciętna populacja, prawie 2,5 razy bardziej skłonni do klikania w reklamy wideo i prawie 2,5 razy bardziej skłonni do klikania w banery reklamowe. Ponadto 31% uważa reklamy internetowe i mobilne za przydatne, jeśli są dostosowane do ich zainteresowań, co jest o 48% wyższe niż w przypadku przeciętnej populacji.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Źródło
*Nielsen CMV, lipiec 2020-czerwiec 2019, lipiec 2022-czerwiec 2023, podstawa: Wszystkie osoby w wieku 16+ i Nielsen Ad Intel
