● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
Najpopularniejsze lokalne lokalizacje to Queenstown, które otrzymało 30% głosów, następnie Canterbury i Christchurch z 21% oraz Auckland, które otrzymało 19%.
Podczas gdy atrakcyjność lokalnych podróży pozostaje silna, 40% Nowozelandczyków (1 678 000) szuka swojej następnej podróży za granicą, a większość z nich spogląda przez Tasman.
Ogromne 58% Kiwi planujących podróż za granicę w ciągu najbliższych 12 miesięcy twierdzi, że na ich liście znajduje się australijskie miasto, a 31% chce odwiedzić wyspę na Pacyfiku, w tym Wyspy Cooka, Fidżi lub Samoa. Dla 24% na horyzoncie są wakacje w Wielkiej Brytanii lub Europie.
Jeśli chodzi o powody ich osobistych podróży, 82% Kiwi twierdzi, że jest to "relaks i regeneracja", niezależnie od tego, czy jest to podróż krajowa czy międzynarodowa. Jednak spośród tych, którzy planują wyjechać za granicę, 71% twierdzi, że poznawanie nowych kultur, tradycji i historii jest również kluczowym powodem podróżowania.
Ponieważ Kiwi coraz częściej korzystają z technologii cyfrowych, Helloworld Travel ugruntował swoją pozycję jako strona internetowa dla Nowozelandczyków rezerwujących podróże online. Dla 54% osób udających się za granicę i 47% podróżujących w kraju jest to pierwsza opcja.
W międzyczasie, imponujące 71% respondentów, co przekłada się na 2 933 000 Kiwi, stwierdziło, że są otwarci na rejs w przyszłym roku, przy czym większość z nich jest zainteresowana miejscami na wyspach Pacyfiku, malowniczymi lokalizacjami Nowej Zelandii, Australią, Karaibami oraz różnymi greckimi i śródziemnomorskimi wyspami.
Ponadto, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
Co ciekawe, wśród Kiwi planujących przygodę w Australii (965 000), około jedna czwarta to zagorzali czytelnicy gazet, wykazujący o 9% większą skłonność do czytania czterech lub więcej gazet tygodniowo niż reszta podróżującej populacji.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Uwagi
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
