Nielsen Ad Intel pokazuje duży wzrost wydatków na reklamę, ponieważ marketerzy uważają reklamy za kluczowy czynnik wzrostu na wysoce konkurencyjnym rynku.
Singapore – March 31, 2023 – New data from Nielsen Ad Intel, the region’s leading comprehensive ad spend monitoring service, shows investment in advertising in Thailand, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, South Korea and Taiwan jumped by almost US$55 billion in 2022 – an overall increase of 12%.
Wzrostowi przewodziła reklama cyfrowa, która wzrosła aż o 64% od 2021 r., a następnie reklama zewnętrzna o 19% i telewizja o 6%. Wraz z powrotem tłumów do kin, reklama kinowa również odbiła się od dna, rosnąc o 131%, podczas gdy radio spadło o 8%.
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade said, “These Ad Intel numbers for 2022 show marketers backing advertising as the best, most cost-effective way to connect brands with customers and keep them engaged. What they also demonstrate is that marketers need to be more savvy than ever about how they invest those ad dollars, utilising the very best data, in order to get an edge on their competition and maximise their ROI.”
Those kind of insights are not only an advantage, but absolutely crucial in the highly competitive Asian market, says Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: “As the advertising environment becomes more complex, brands, agencies and media owners need the latest advertising intelligence to differentiate themselves from the competition and to carve out the best path forward for their brands and media. Nothing does better than Nielsen’s Ad Intel in helping you understand the advertising around you to improve your own .”
Nielsen Ad Intel, który śledzi aktywność reklamową na poziomie konkurencyjnych marek w całym środowisku medialnym, zagłębił się w wybrane rynki azjatyckie*, aby zapewnić migawkę inwestycji reklamowych na poziomie lokalnym, całkowite wydatki, wzrost rok do roku i czynniki napędzające.
Na poziomie kraju, a nie kanału, Singapur był liderem wzrostu rok do roku, osiągając wzrost o 10,17%. Tajlandia i Malezja uplasowały się tuż za nim ze wzrostem odpowiednio o 9,12% i 8,05%.
*Dane obejmują tylko wybrane rynki w Azji: Tajlandię, Indonezję, Singapur, Malezję, Filipiny, Koreę Południową i Tajwan.
Migawka wydatków na reklamę według rynku w 2022 r.
Indonezja
US $19.2 billion
+5.02% from 2021
Online shopping and gaming led ad spend in Indonesia, which reached $19.2* billion for the year – a 5.02% increase from 2021, with TV, internet, and print media leading the way. Unilever, Mayora, and Valorant were the top three spenders.
*Liczba ta jest oparta na stawce brutto, która nie obejmuje rabatów i bonusów.
Filipiny
US $18.8 billion
+3.87% from 2021
Philippines’ ad spend reached $18.8 billion in 2022, up 3.87%*. The personal care and hygiene industry, led by Procter & Gamble and Unilever Philippines dominated the list of top spenders.
*Nie obejmuje mediów cyfrowych (cyfrowy monitor startowy w 2022 r.).
Korea Południowa
US $8.7 billion
+5.54% from 2021
South Korea’s ad spend rose to $8.7 billion in 2022, up by 5.54%. The biggest spenders were tech companies, with Samsung leading the list, followed by LG Electronics and KT Corporation. HiteJinro was the only non-tech company in the top five advertisers.
Tajlandia
US $3.6 billion
+9.12% from 2021
Thailand’s ad spend increased by 9.12% in 2022 with FMCG companies topping the list. Unilever, Procter & Gamble, and Nestle were the biggest spenders, helping Thailand’s ad spend grow to $3.6 billion for the year. TV and digital media were the most utilised ad channels, with outdoor and cinema also seeing significant growth.
Singapur
US $1.6 billion
+10.17% from 2021
Singapore’s ad spend reached $1.6 billion in 2022 – an increase of 10.17%. The highest spend came from social, followed by TV and outdoor. The list of top spenders was dominated by e-commerce and retail brands, with Lazada, NTUC FairPrice, and Amazon leading the pack.*
*Wydatki na reklamę społecznościową dostępne od września 2021 r.
Malezja
US $1.5 billion
+8.05% from 2021
Malaysia’s ad spend reached $1.5 billion in 2022 – a growth of 8.05%. TV, digital, and newspapers had the highest share. Fast food saw the highest growth, increasing 35% as McDonald’s, KFC, and Pizza Hut topped the category list.
Tajwan
US $900 million
+0.15% from 2021
Taiwan’s ad spend rose slightly to $900 million in 2022, with TV being the most prominent medium. Health food topped the list of categories, with Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, and Standard Foods among the biggest spenders.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Kyoji Nakao
Communications Manager, Communications, Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256
