- 1 na 5 mieszkańców obszarów wiejskich Nowej Zelandii publikuje w Internecie informacje na temat tego, co widzieli lub słyszeli.
- Większość z nich korzysta ze stron internetowych i mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się "co nowego"
- Tradycyjne media nadal królują, jeśli chodzi o zasięg na obszarach wiejskich
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
Badanie wykazało, że 1 na 5 mieszkańców obszarów wiejskich w Nowej Zelandii udostępni lub opublikuje w Internecie coś, na co się natknął, podczas gdy większość (58%) uważa, że strony internetowe lub media społecznościowe są "dobre do wyszukiwania nowości".
W typowym tygodniu 92% odbiorców z obszarów wiejskich w Nowej Zelandii sprawdza jedną z 25 najlepszych marek cyfrowych online.
Według Tony'ego Boyte'a, dyrektora krajowego Nielsen w Nowej Zelandii, sygnalizuje to zmianę nawyków medialnych na obszarach wiejskich i umacnia rolę technologii cyfrowej w zasięgu odbiorców na obszarach wiejskich. "Najnowsze wyniki badania Rural Survey pokazują, jak ważne jest zrozumienie zmieniających się wzorców konsumpcji mediów w sektorze wiejskim. Informacje te mają kluczowe znaczenie dla marketerów, reklamodawców, właścicieli mediów i agencji, aby dokładnie ocenić, jak najlepiej zaangażować odbiorców wiejskich".
Podczas gdy rozwój technologii cyfrowych na obszarach wiejskich Nowej Zelandii sprawia, że dane są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej dla zaangażowania odbiorców, tradycyjne media nadal zachowują silną pozycję, a tradycyjne media pozostają integralną częścią zestawu mediów.
Prawie 70% nadal czyta co najmniej jedną z 18 wiejskich gazet lub publikacji objętych badaniem każdego miesiąca. Jeśli chodzi o radio, odbiorcy wiejscy są jeszcze bardziej włączeni, a ponad 80% z nich słucha go co najmniej raz w tygodniu i mniej więcej taki sam odsetek odbiorców wiejskich ogląda telewizję w przeciętnym tygodniu.
Wyniki badania podkreślają potrzebę odejścia od uniwersalnego podejścia do odbiorców na obszarach wiejskich, gdzie tradycyjne strategie nie mają już takiego przebicia jak kiedyś.
To zdanie powtarza Cushla Baggott, partner zarządzający agencji komunikacyjnej Harvey Cameron.
"Jako agencja zorientowana na insight i wyniki, przywiązujemy dużą wagę do insightu, aby opracowywać unikalne strategie, które zapewniają wyjątkowe wyniki biznesowe. Badanie Nielsen Rural Survey daje nam potężny wgląd w złożony krajobraz medialny ewoluujący w naszych społecznościach rolniczych" - mówi Baggott. "Rozszerzony zestaw odbiorców sprawia, że badanie z 2022 r. jest cennym zbiorem danych, dzięki któremu możemy skuteczniej docierać do kluczowych odbiorców w sercu Aotearoa, zapewniając lepsze wyniki biznesowe naszym klientom z branży wiejskiej i podstawowej".
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
Ważenie dla badania obszarów wiejskich w 2022 r. różni się od poprzednich badań obszarów wiejskich, w których respondenci byli ważeni według wielkości gospodarstwa i typów gospodarstw. Obecnie próba Nielsen Rural Survey 2022 jest ważona, aby reprezentować podstawową populację, która mieszka lub pracuje w społeczności wiejskiej. Kontrolami ważenia są wiek, płeć i lokalizacja, reprezentujące 310 000 Nowozelandczyków. Szerszy zakres odbiorców obejmuje teraz Nowozelandczyków, którzy:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
