Badanie przeprowadzone przez Nielsen i LaLiga Tech pokazuje, że młodsi widzowie oglądają więcej sportu niż starsi, ale preferują transmisje strumieniowe i urządzenia mobilne, w tym gry fantasy.
Madrid, 21st June 2022 - W przeciwieństwie do powszechnej opinii, że młodsi widzowie tracą zainteresowanie sportem, nowy globalny raport pokazuje, że pokolenia Millenialsów i Gen Z śledzą więcej zawodów niż pokolenia X i Boomers.
Ten sam raport potwierdza jednak, że fani sportu stają się coraz bardziej rozdrobnieni na platformach streamingowych, aplikacjach i grach, podkreślając potrzebę dalszego rozwoju technologii i analizy danych, aby być na bieżąco ze zmieniającymi się zachowaniami fanów i wykorzystać zainteresowanie młodszych grup.
The report entitled 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communities, has been developed by global audience specialists Nielsen along with LaLiga Tech, the technology subsidiary of LaLiga. Its findings are based on the response of over 20,000 individuals of all age groups and from 15 different countries, spanning North America, Europe, Asia and Africa.
Jego kluczowe ustalenia obejmują:
A growing audience for sport
Respondents aged 34 or under claimed to follow an average of 6.3 sports, a marginal increase on older generations. In total, respondents listed 65 different sports as being of significant interest, revealing the clear opportunity for even niche competitions to generate a meaningful following.
Desire for digital and data
While the younger audience is consuming sport at an equal or greater rate than previous generations, their methods of consumption are clearly changing. Nearly half (46%) of younger fans expressed a preference for watching sport on smartphones or tablets and are 15% more likely to seek our on-demand content. This same group is also over 50% more likely to play games while watching a match and over 41% more likely to be engaging with Fantasy games.
Ta interakcja z platformami cyfrowymi wydaje się również kształtować oczekiwania dotyczące transmisji na żywo, ponieważ 55% respondentów z pokolenia Z spodziewa się zobaczyć i wchodzić w interakcje ze statystykami na żywo podczas gry.
Diverse global following
Emerging global markets show the highest interest in sport, underlining the need for competitions to focus on engaging an international audience beyond their home market. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Colombia (69%), Turkey (67%), India (67%) and UAE (65%) returned the highest percentage of respondents who see themselves as sports fans, while less than half of respondents in traditional sporting hotbeds such as the USA (46%), UK (44%) and France (43%) saw themselves this way.
OTT adding to, not replacing, traditional broadcasting
The arrival of OTT streaming as a mainstream platform was confirmed by the study, though not necessarily to the detriment of traditional broadcasting. In total, 41% of global sports fans are already watching at least some sporting events via OTT. However, half of this audience (47%) also puts their television on at the same time, suggesting that streaming has added additional windows to consume sport, rather than replacing existing ones. This trend for multi-screening has risen by 5% globally in the past year according to Nielsen’s data, and 10% among the Gen Z audience.
Capitalising on the opportunity
The report concludes that all sports competitions have a huge opportunity to gain broader global visibility by creating their own digital platforms, but that any such investment must be backed up by data analytics if these organisations are to achieve lasting fan engagement across a digital ecosystem.
Ponieważ kibice w każdym wieku mają dostęp do sportu za pośrednictwem szerokiej gamy platform technologicznych, raport zaleca, aby branża skupiła się na tym, jak zrozumieć swoich cyfrowych odbiorców, aby poprawić wrażenia kibiców i zwiększyć możliwości rozwoju.
Co najważniejsze, analizując dane, które fani generują w środowiskach cyfrowych, organizacje są w stanie lepiej zrozumieć, w jaki sposób zachowanie fanów zmienia się w zależności od platformy i mogą budować spersonalizowane profile każdego fana, co prowadzi do silniejszych i trwalszych relacji.
Fabio Gallo, product lead at LaLiga Tech said: “The future of sport depends on its fans so as those fans change their behaviours, it is essential that the industry responds. This report underlines trends that we have been monitoring for some time; digital audiences are being attracted to sport through gaming, streaming content or mobile apps, but their level of fandom has not changed, in fact it may even be increasing. Now is the time for sports organisations to prepare for the change by creating owned digital platforms that allow their content to be discovered by a new generation, using data analytics to create stronger fan links than we have ever seen before.”
Ramón Amich, General Director of Nielsen Sports Spain added: “The changing behaviour of sports fans is one of the key findings of our study. We see that fans are already choosing to consume sports through digital platforms as an additional option to traditional formats. Fans are looking for immersive experiences and to this end we detect a clear preference for digital channels. Clubs, sports entities and federations face the challenge of improving communication and viewing experiences to retain fans. In this context, the analysis of the data generated by smart devices is an essential part of strengthening loyalty among sports fans, while allowing organisations to collect data, get to know their customers better and analyse their needs in greater detail.”
To know more about new habits sport fans have and about their way of enjoying sports, download the complete report.
O LaLiga Tech
LaLiga Tech jest dostawcą wyspecjalizowanych technologii dla globalnego sektora sportowego i rozrywkowego, pomagając klientom osiągnąć kolejny etap cyfrowej transformacji. Oferuje jeden połączony ekosystem danych zapewniający modułowe rozwiązania dla globalnego zaangażowania fanów, zarządzania zawodami i ulepszania treści, w tym integracji danych w czasie rzeczywistym i ochrony treści. Rozwiązania LaLiga Tech stanowią centralną część LaLiga od 2014 roku i są obecnie wykorzystywane przez wielu globalnych klientów.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Nielsen
Roberta De Martino
roberta.demartino@nielsen.com
