Nielsen przedstawia kolejną fazę Nielsen ONE Alpha, umożliwiającą kompleksowy pomiar kampanii reklamowych.

Możliwości nowej generacji, takie jak zaawansowani odbiorcy i pomiar wyników, zapewnią pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię i działania podjęte przez konsumentów.

NEW YORK – June 15, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) revealed the next phase of its Nielsen ONE Alpha cross-platform measurement solution that brings together the power of audience measurement with advanced audience and outcomes measurement to support an ad campaign from end-to-end. These added capabilities will provide an unparalleled view of the audience at each step of the media journey: from the audience who saw an ad campaign, to how the campaign was delivered to niche audiences, and the actions those audiences took as a result of seeing the campaign. These insights, including impressions, reach and frequency against advanced audiences, and outcomes measurement indicators such as ROI and effectiveness, enable advertisers and agencies to optimize and inform future campaigns and investments.

Włączenie zaawansowanych odbiorców i pomiaru wyników do Nielsen ONE Alpha pomoże zapewnić pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię, wraz z wynikami tej kampanii, która obejmuje sprzedaż i inne działania, które mógł podjąć konsument. Na przykład, jeśli reklamodawca motoryzacyjny uruchamia kampanię reklamową nowego pojazdu, a grupą docelową są nabywcy konkurencyjnych marek, reklamodawca będzie mógł zobaczyć zasięg i częstotliwość kampanii w tych segmentach. Wraz z tymi danymi reklamodawca może zobaczyć, jak skuteczna była kampania w osiąganiu wyników.

“We continue to make tremendous progress to bring cross-platform metrics to market by the end of this year, following the initial launch of Nielsen ONE Alpha.  And we continue to innovate our solution to add more features, while bringing in additional metrics that matter most to marketers,” said Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. “By previewing advanced audiences and outcomes measurement alongside reach and frequency metrics, we are helping marketers with a next generation solution where they will be able to better understand the value of the investments they are making, the targeted audiences they’re reaching, and the actions being taken in a single view.”

The inclusion of advanced audiences will initially integrate Polk automotive audience segments by S&P Global Mobility followed by additional groups, and audiences including client first party segments. The first iteration of outcomes will reflect attribution metrics for consumer packaged goods soon to be followed by automotive campaigns. Nielsen will continue to review these additional features with the industry to ensure it delivers a powerful solution for advertisers and agencies.

Nielsen ONE Wersja alfa, która oferuje deduplikowany wieloplatformowy pomiar reklam, będzie ogólnie dostępna pod koniec tego roku. Te nowe funkcje pozostaną w formie alfa po wprowadzeniu do interfejsu użytkownika w 2023 roku.

Nielsen will be providing demonstrations of these new Nielsen ONE capabilities at the Cannes Lions: International Festival of Creativity from Monday, June 20 to Friday, June 24. Learn more about Nielsen at Cannes.