Firma Nielsen została wybrana przez Lululemon na globalnego dostawcę pomiarów marketingowych.

Nielsen jako lider w globalnym pomiarze ROI nadal rozszerza swoją działalność o Lululemon.

New York, NY – May 10, 2022 – Nielsen has been selected by lululemon athletica inc., as its preferred Marketing Mix Modeling (MMM) provider in the United States and Canada. In this role, Nielsen will provide lululemon with a holistic understanding of which marketing tactics are driving desired outcomes in the brand’s key markets, allowing the brand to fully quantify the effectiveness of current marketing efforts and unlock future opportunities to maximize ROI. Nielsen’s Marketing Mix Modeling solution enables customers to assess the impact of their marketing investments, understand what’s working, and optimize budgets accordingly.

Wraz ze wzrostem możliwości interakcji z nowymi i obecnymi klientami za pośrednictwem kanałów online i mediów społecznościowych, sprzedawcy detaliczni potrzebują odpowiednich informacji, aby podejmować najlepsze decyzje marketingowe, które dotrą do konsumentów bez względu na to, gdzie się znajdują. Rozwiązanie MMM firmy Nielsen dostarcza takich informacji, mierząc wpływ kanałów online (wyszukiwanie, wyświetlanie, wideo online, media społecznościowe), offline (telewizja linearna, promocje w sklepach) oraz czynników zewnętrznych, które mogą wpływać na popyt na produkty (działania konkurencji, trendy rynkowe w skali makro). Ponadto MMM pomaga markom znaleźć optymalną kombinację kanałów, aby zrównoważyć krótkoterminowe cele sprzedażowe i długoterminowy wzrost marki.

Gdy marki są uzbrojone w najbardziej kompleksowe zrozumienie, które decyzje marketingowe napędzają wyniki, takie jak sprzedaż, pozyskiwanie klientów lub ruch w witrynie, mogą zidentyfikować, co przynosi największe zyski i określić, gdzie i jak powinny wydawać, aby uzyskać największy wpływ.

“We are pleased to work with Nielsen, in tandem with our teams, as we quantify the effectiveness of our marketing initiatives,” said Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer at lululemon. “Nielsen’s experience in brand marketing outcomes and measurement will aid us in ensuring we are adding value to new and existing guests with resonate messaging.”

"Reklamodawcy muszą mieć zaufanie do swoich danych i pomiarów, aby mogli poprawić skuteczność i zwrot z inwestycji w swoje wydatki marketingowe" - powiedział Dave Suwanski, wiceprezes ds. produktów MMM w Nielsen. "Cieszymy się, że lululemon wybrał Nielsen jako dostawcę pomiarów, aby z pewnością ocenić inwestycje swoich działań marketingowych na kluczowych rynkach".

Nielsen jest największym niezależnym globalnym dostawcą MMM i liderem w zakresie pomiaru wyników marketingowych, umożliwiając firmom każdej wielkości i w każdej kategorii zrozumienie wpływu ich reklam, od świadomości marki i jej postrzegania po wpływ na wyniki biznesowe. Dzięki kompleksowemu spojrzeniu na sposób, w jaki ludzie łączą się z markami i doświadczają ich, rozwiązania Nielsen Outcomes Solutions zapewniają szczegółowy, strategiczny wgląd we wszystkie punkty styku z marketingiem, dzięki czemu marki mogą udowodnić wartość każdego wydanego dolara na marketing, aby dokonywać świadomych przyszłych inwestycji.