Globalny raport ROI firmy Nielsen zawiera spostrzeżenia i zalecenia dla reklamodawców, agencji i wydawców w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji w plany medialne.
NEW YORK, July 6, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
Według raportu, około połowa marketerów nie wydaje wystarczająco dużo w danym kanale, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji. Podczas gdy niski zwrot z inwestycji może spowodować, że marki wycofają się z wydatków, Nielsen stwierdził, że wydatki często muszą być wyższe, aby przebić się i zapewnić zwrot. "50-50-50 Gap" firmy Nielsen stwierdza, że podczas gdy 50% planów mediowych jest niedoinwestowanych o medianę 50%, ROI można poprawić o 50% przy idealnym budżecie.
Oprócz budżetowania, raport ROI dostarcza kluczowych spostrzeżeń i zaleceń, aby zapewnić wyższy zwrot z inwestycji w wielu obszarach marketingu, w tym:
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
Jest to pierwszy raport ROI opracowany przez firmę Nielsen. Wyniki raportu ROI zostały wygenerowane dzięki doświadczeniu firmy Nielsen w szerokim zakresie metod pomiarowych, w tym modeli Marketing Mix, badań wpływu marki, planów marketingowych i danych dotyczących wydatków klientów, badań atrybucji i ocen reklam. W większości przypadków dane zostały zorganizowane w normatywne bazy danych lub metaanalizy na próbie badań w celu uzyskania spostrzeżeń, które są reprezentatywne dla całego doświadczenia Nielsena, zapewniając marketerom, agencjom i sprzedawcom mediów pełniejszy obraz skuteczności mediów w porównaniu z pojedynczą firmą czerpiącą z własnego doświadczenia.
Pobierz Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com
