Nielsen uruchamia Streaming Signals dla bardziej efektywnych reklam na podłączonych telewizorach

Teraz zarówno kupujący, jak i sprzedający media mogą zoptymalizować zasięg CTV dzięki pierwszemu w swoim rodzaju rozwiązaniu, które wykorzystuje dane strumieniowe od uczestniczących operatorów CTV i uczenie maszynowe Nielsen w celu wyeliminowania marnotrawstwa reklam poprzez uwolnienie gospodarstwa domowego.

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

Rozwiązanie to jest możliwe dzięki wykorzystaniu algorytmów uczenia maszynowego, przeglądaniu danych panelowych Nielsena i danych oglądalności dostawcy CTV, co pozwala na natychmiastowe przypisanie danych demograficznych na poziomie osoby. Po zintegrowaniu dostawca CTV powiadomi system Nielsen i otrzyma sygnał zawierający informacje o tym, kto najprawdopodobniej ogląda w gospodarstwie domowym. Dostawca CTV może następnie odtworzyć bardziej idealną reklamę zamiast poprzedniej, która została zarezerwowana. Na przykład, jeśli Sons of Anarchy jest oglądany w gospodarstwie domowym, 35-letni mężczyzna prawdopodobnie oglądający program zostanie wyświetlony jako reklama automatyczna zamiast reklamy jogurtu, dając operatorom CTV możliwość lepszego dostarczania reklam z ich zasobów.

"Nielsen Streaming Signals wnosi warstwę niezrównanej precyzji demograficznej w czasie rzeczywistym na poziomie osoby do optymalizacji widowni" - powiedział Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV, Nielsen. "Wiemy, że branża medialna przechodzi przyspieszone zmiany, przechodząc na podejście oparte na streamingu, a widzowie oglądają programy w dowolnym czasie, miejscu i na wielu urządzeniach. Nielsen jest jedyną firmą, która rozdziela gospodarstwa domowe, ponieważ jesteśmy jedynymi, którzy znajdują się na przecięciu zachowań streamingowych i danych dotyczących odbiorców".

Tradycyjnie klienci oceniali reklamę w CTV na podstawie procentowego wskaźnika trafień. Streaming Signals umożliwia klientom pozytywny wpływ na ten odsetek, wiedząc przed wyświetleniem reklamy, kto znajduje się za ekranem CTV. 

Digital Ad Ratings (DAR) firmy Nielsen umożliwia klientom zrozumienie, do kogo dotarli według wieku i płci podczas kampanii reklamowej CTV. Z kolei reklamodawcy polegaliby na wykorzystaniu targetowania behawioralnego (śledzenie zachowań cyfrowych zagregowanych na poziomie gospodarstwa domowego) lub targetowania kontekstowego (wyświetlanie reklamy na podstawie gatunku treści), aby spróbować dostarczyć właściwą reklamę właściwej osobie. Streaming Signals łączy najlepsze z tych rozwiązań, aby zapewnić wyższy próg dokładności i trafności reklam.

Dowiedz się więcej o Nielsen Streaming Signals.