Kupujący media mogą teraz porównywać zasięg YouTube z komputerów, urządzeń mobilnych i CTV z telewizją linearną, co jest podstawowym krokiem w kierunku osiągnięcia tego celu. Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
Wraz z tym ogłoszeniem Nielsen dodaje CTV do istniejącej deduplikacji telewizji komputerowej, mobilnej i linearnej do swojego produktu Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom mediów dokładniej mierzyć czwarty ekran poprzez rozgraniczenie telewizji linearnej i zasobów CTV. Jest to godne uwagi, ponieważ YouTube stanowi ponad 50% czasu oglądania strumieniowego z reklamami na podłączonych telewizorach wśród osób w wieku 18+ w USA, zgodnie z Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube zapewnia reklamodawcom i agencjom kompleksowy wgląd w całą kampanię, aby lepiej zrozumieć zasięg, zarządzać częstotliwością i weryfikować odbiorców zakupionych mediów.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"Pomiar czterech ekranów jest krytycznym krokiem w kierunku Nielsen ONE, ponieważ zapewnia porównywalność niezbędną do uzyskania zaufanej, zdeduplikowanej liczby na różnych platformach, która umożliwia klientom lepsze zrozumienie zasięgu, zarządzanie częstotliwością i weryfikację odbiorców ich zakupów mediów" - powiedział Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Ponieważ zaangażowanie konsumentów na różnych platformach stale się zwiększa, pomiary cyfrowe muszą zapewniać ciągłe i porównywalne wskaźniki we wszystkich kanałach".
Four-Screen Ad Deduplication stanowi kolejny ważny kamień milowy dla Nielsena na drodze do uruchomienia Nielsen ONE, ponieważ jest o krok bliżej do uzyskania zdeduplikowanej całkowitej liczby odbiorców, która umożliwi klientom porównywanie wskaźników zasięgu w całym portfolio zasobów. Podczas gdy deduplikacja reklam na czterech ekranach zadebiutuje w TAR, docelowo będzie zasilać Nielsen ONE.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com
