NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
Ponieważ zapotrzebowanie na czas reklamowy w sieciach należących do różnych podmiotów jest większe niż kiedykolwiek, potrzeba sprawiedliwych zasobów i informacji jest bardziej krytyczna dla wielu z tych lokalnych firm. Canela Media, latynoska firma medialna, która jest częścią pilotażowej inicjatywy Nielsena, potroiła liczbę kampanii mierzonych przez Nielsena od momentu podpisania umowy.
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
W ramach nowej inicjatywy Nielsen publikuje raport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Raport jest pierwszym z wielu, który podkreśla siłę oglądalności i słuchalności mediów należących do różnych właścicieli, zwracając uwagę na wpływ na mniejszych rynkach lokalnych, gdzie stacje telewizyjne należące do Czarnych docierają aż do 41% wszystkich dorosłych, a radio należące do Czarnych dociera do ponad 1,2 miliona osób w wieku 12+.
Dodatkowe zróżnicowane profile odbiorców dodają tekstury, pokazując coraz bardziej przekrojowy zasięg wśród lokalnych odbiorców:
- Lokalna telewizja należąca do Latynosów dociera do 61% widzów w wieku 18+ na rynkach w rankingu 101+, na których są obecni, w tym do 24% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, 33% osób czarnoskórych i 39% widzów pochodzenia latynoskiego.
- Lokalne stacje telewizyjne należące do Amerykanów pochodzenia azjatyckiego na rynkach 1-48 docierają do ponad 200 000 dorosłych w wieku 18+.
- Radio należące do rdzennych Amerykanów dociera do prawie 800 000 słuchaczy w całych Stanach Zjednoczonych, a słuchacze spędzają średnio prawie 7 godzin tygodniowo w metropoliach w rankingu 51-100.
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
"Identyfikowanie zróżnicowanych dostawców pod kątem możliwości inwestycyjnych i pomaganie im w poruszaniu się po zawiłościach związanych z różnorodnością dostawców ma kluczowe znaczenie dla naszej działalności i jest naszą największą pasją", powiedziała Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Cieszymy się, że możemy być częścią potężnej współpracy, która przyniesie wartość markom i zróżnicowanym właścicielom mediów oraz obejmie wysiłki na rzecz zwiększenia inwestycji w media należące do różnych właścicieli".
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
