Com a solução Digital Ad Ratings, o mercado poderá medir dados de audiência sem o uso de cookies. Além disso, dados demográficos de vários provedores irão potencializar o Nielsen Identity System para trazer escala e maior precisão para medição digital da web aberta
São Paulo, 4 de abril de 2022 – Conectar os clientes às audiências, alimentando a indústria de mídia com soluções inteligentes que auxilie na compreensão do que as pessoas precisam, assistem e ouvem. Com essa proposta, a Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, apresenta, a partir deste mês, a versão aprimorada de seu sistema Digital Ad Ratings.
O novo sistema de identidade da companhia possibilita que anunciantes e publishers possam medir o alcance e a frequência de seus públicos com confiança. Quando um anúncio digital é visualizado, são retiradas as duplicidades dos dados demográficos das campanhas entregues em dispositivos móveis e nos desktops para obter-se métricas reais baseadas em pessoas e não em cliques, ou o mesmo usuário sendo contado em mais de um dispositivo.
Em um cenário de mídia fragmentado, os hábitos dos consumidores estão mudando e os orçamentos são apertados. Por este motivo, é importante conhecer o alcance e a frequência de campanhas através de diferentes plataformas para aferir se uma campanha atinge o público certo. Isto é possível com soluções da Nielsen como a Digital Ad Ratings, que acaba de receber a melhoria que permitirá medir dados de audiência sem o uso de cookies.
“Com o Nielsen Identity System, nossos clientes obterão mais insights sobre o direcionamento dos seus investimentos em mídia. Trabalhamos neste projeto por 2 anos e hoje podemos dizer que já estamos prontos para levar a mensuração de mídia a um futuro sem cookies de terceiros”, afirma Sabrina Balhes, Líder da unidade de negócios de Measurement da Nielsen Brasil.
Nova geração de soluções digitais para mensuração
A partir deste mês, a Nielsen apresenta no Brasil e em outros sete mercados: Austrália, Canadá, Índia, Alemanha, Indonésia, Japão e Espanha, a sua metodologia de web aberta de publicidade digital, totalmente aprimorada, por meio do Nielsen Identity System. A ferramenta revoluciona a forma como as campanhas publicitárias digitais são medidas em um ecossistema de mídia em rápida mudança.
O Nielsen Identity System mede campanhas digitais para a web aberta e conecta impressões de anúncios digitais a dados demográficos da Nielsen e de provedores de dados terceirizados. Ele é alimentado por mais de 2 bilhões de identificadores de dispositivos em todo o mundo, sendo constantemente atualizado. A empresa continua a estabelecer e expandir seus relacionamentos com provedores de dados globais e locais para potencializar o sistema.
Este é um marco importante para continuar a evoluir estas tecnologias e metodologias, à medida que há avanços em direção à estratégia global Nielsen ONE. Este processo será sustentado por um poderoso recurso de medição digital que ajuda na visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas.
O firmie Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que disponibiliza a mais completa e confiável visão sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen encontra-se dividida em duas unidades de negócio. A Nielsen Global Media disponibiliza aos setores de media e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão partilhada sobre o setor necessária para o funcionamento dos mercados. A NielsenIQ (antes conhecida como Global Connect) disponibiliza a marcas e retalhistas de Bens de Grande Consumo informação e insights precisos e práticos e uma visão completa de um mercado complexo e em mudança de que as empresas necessitam para inovar e crescer.
A nossa abordagem combina dados originais da Nielsen e outras fontes de informação para ajudar clientes a nível global a compreender o que está a acontecer no presente, o que vai acontecer no futuro e como agir com base neste conhecimento.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen está presente em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para informação adicional, visite www.nielsen.com.
