Nielsen i TikTok współpracują, aby odblokować globalne analizy marketingowe

Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, został wybrany do udziału w programie modelowania media mix TikTok. Program TikTok zrzesza liderów w dziedzinie pomiaru marketingowego modelu media mix w celu zwiększenia spójności i jakości raportowania dla reklamodawców na całym świecie, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie lepszego wglądu w wpływ marketingu na krótką platformę wideo.

Nielsen i TikTok współpracowały ze sobą, aby zapewnić reklamodawcom cenne informacje, które pozwolą im lepiej zrozumieć, w jaki sposób TikTok pomaga im osiągać wyniki oglądalności. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena dotyczące modelowania marketingu mix (MMM) dla TikTok w Ameryce Północnej, Europie, Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie wykazały stały pozytywny zwrot z wydatków na reklamę i efektywność sprzedaży offline dla reklamodawców CPG na TikTok.

Ponadto badanie Nielsen ujawniło inne kluczowe spostrzeżenia, które opierają się na oczekiwanych zasadach skuteczności marketingowej platformy:

• Więcej formatów reklam jest lepszych niż jeden format: Marki, które korzystały z wielu formatów reklamowych jednocześnie, takich jak reklamy wideo w kanale, wyzwania z hashtagami marki i efekty marki, osiągnęły o 12% wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z markami, które korzystały tylko z jednego formatu reklamowego.
• Dłuższe kampanie mogą być lepsze niż krótsze: Marki, które prowadziły kampanie przez siedem tygodni lub dłużej, osiągnęły o 14% wyższy zwrot z wydatków reklamowych niż marki, które prowadziły krótsze kampanie.
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

"TikTok jest jednym z najszybciej rozwijających się właścicieli mediów, więc to ogromny krok, że reklamodawcy mają teraz możliwość płynnego włączenia platformy do swoich badań Nielsen MMM w celu zmierzenia wpływu ich marketingu" - powiedział Dave Suwanski, wiceprezes ds. produktu MMM w Nielsen. "Dzięki tej współpracy reklamodawcy mogą łatwiej niż kiedykolwiek ocenić zwrot z inwestycji w marketing na TikTok, analizując cały swój marketing mix".

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

Ponieważ TikTok nadal rozwija swoje portfolio rozwiązań pomiarowych, Nielsen może pomóc TikTok w budowaniu i skalowaniu procesu gromadzenia i pozyskiwania danych MMM, pomagając reklamodawcom na całym świecie w odkrywaniu kluczowych informacji w celu poprawy ich skuteczności reklamowej.