Auckland, 11 May 2022 – Marki, które prowadzą sponsoring sportowy lub rozważają podjęcie sponsoringu, mają wiele pytań do rozważenia. Priorytetyzacja zasobów, kampanii i ostatecznie, gdzie i kiedy skupić się na dolarach sponsorskich marki, jest ważną decyzją, którą wszyscy sponsorzy muszą rozważyć.
Wraz z sezonami Super Rugby i ANZ Premiership 2022, Nielsen zbadał możliwości sponsoringu dla drużyn, analizując zachowania fanów sportu w kategoriach telekomunikacji i ubezpieczeń.
- Gdzie należy inwestować, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców docelowych? - Które segmenty konsumentów należy ukierunkować na wzrost? - Jak udoskonalić plan komunikacji dla znanych celów akwizycji w bazie fanów? - Które konkretne oferty produktów należy aktywować za pomocą zasobów partnerskich? - Jakie są kluczowe punkty komunikacji dla odbiorców docelowych? - Jak wykazać rzeczywiste zyski biznesowe w stosunku do wydatków na partnerstwo?
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
To duża szansa dla operatorów telekomunikacyjnych dysponujących odpowiednimi danymi.
Synergia między sponsorami a kibicami nie ogranicza się jednak tylko do Super Rugby.
Przyjrzyj się korelacji między dostawcami ubezpieczeń a najbardziej lubianymi nowozelandzkimi drużynami netballowymi.
Te spostrzeżenia fanów podkreślają, jak dopasowanie marki działa na poziomie zespołu, pokazując, że kluczowe jest dopasowanie odpowiednich zespołów do odpowiednich marek. Nie zawsze jest to łatwe zadanie, ale dzięki odpowiednim danym nie trzeba zgadywać.
Ostatecznie oznacza to zadowolonych fanów i jeszcze bardziej zadowolonych sponsorów.
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- Wartości marki muszą być zgodne z wartościami zespołu i (co ważniejsze)
- Musi to być partnerstwo, które pozytywnie rezonuje z fanami danej drużyny.
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
