Rozszerzona współpraca z Extreme Reach umożliwia firmie Nielsen skuteczne oznaczanie znakiem wodnym zdecydowanej większości krajowych linearnych reklam telewizyjnych.
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
Dzięki bardziej precyzyjnym pomiarom reklamowym agencje, reklamodawcy i marki będą miały bezprecedensową możliwość bezpośredniego porównywania, planowania i optymalizacji wydajności kampanii reklamowych zarówno na platformach cyfrowych, jak i w telewizji linearnej.
Nielsen has expanded its relationship with Ekstremalny zasięg, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
Podczas gdy branża dokonuje obecnie transakcji w oparciu o metrykę "C3" Nielsena, opartą na średniej wszystkich minut reklamowych w programie, nowe możliwości raportowania Nielsena Individual Commercial Metrics umożliwią pomiar telewizji linearnej na poziomie "subminutowym" i szacowanie oglądalności na poziomie szczegółowości, który jest bardziej porównywalny z cyfrowym. Zapewnienie porównywalności w ten sposób toruje drogę dla Nielsen ONE do zapewnienia czegoś, czego od dawna poszukiwano jako imperatywu branżowego - prawdziwej deduplikacji na różnych platformach.
"Zapewnienie branży prawdziwych, zaufanych wskaźników, które oferują harmonizację między platformami, jest podstawą do zrewolucjonizowania procesu zakupu i sprzedaży mediów oraz podstawowym krokiem w kierunku Nielsen ONE," powiedział Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Przekształcając nasze pomiary telewizyjne i przechodząc na indywidualne wskaźniki komercyjne, zarówno kupujący, jak i sprzedający media będą w stanie zmaksymalizować wartość swoich zasobów, a także wykorzystać i zwiększyć zwrot z inwestycji w wydatki reklamowe w szybko zbiegających się tradycyjnych i cyfrowych krajobrazach".
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
Po raz pierwszy pomiary telewizyjne Nielsena będą również wykorzystywać podpisy treści Gracenote, które pozwolą na granularne zaliczanie przypadków, w których nie ma znaku wodnego. Zapewni to firmie Nielsen możliwość przypisywania krótszych czasów trwania w bardziej niezawodny sposób w kilku technologiach pomiarowych Nielsena, w tym GTAM, Nano i przenośnych urządzeniach do noszenia (PPM).
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
O Extreme Reach
Extreme Reach (ER) jest światowym liderem w logistyce kreatywnej. Jego kompleksowa platforma technologiczna przenosi kreatywność z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii wielokanałowych dla marek i agencji, zapewniając niezrównaną kontrolę, widoczność i wgląd.
Jeden globalny łańcuch dostaw od kreacji do mediów odpowiada na wyzwania złożonego krajobrazu marketingowego i równie skomplikowanej infrastruktury w ramach globalnego ekosystemu reklamowego. Przełomowe rozwiązanie firmy płynnie integruje wszystkie formy linearnej telewizji i nielinearnego przepływu pracy wideo z płatnościami za talenty i zarządzaniem prawami. Teraz marki i agencje mogą optymalizować kampanie tak szybko, jak zmienia się konsumpcja konsumentów w telewizji linearnej, CTV, OTT, telewizji adresowalnej, mobilnej, stacjonarnej i wideo na żądanie.
Extreme Reach łączy treści marki z konsumentami na różnych typach mediów i rynkach, w pełni oświetlając marketingowy łańcuch dostaw, aby uzyskać jasny obraz kreatywnego wykorzystania, marnotrawstwa, wydajności i zwrotu z inwestycji.
Po przejęciu Adstream, Extreme Reach działa w 140 krajach i 45 językach, z 1100 członkami zespołu obsługującymi 90 ze 100 największych globalnych reklamodawców i umożliwiającymi wydanie 150 miliardów dolarów na reklamy wideo na całym świecie. Ponad pół miliarda kreatywnych zasobów marki jest zarządzanych na kreatywnej platformie logistycznej ER.
