Nielsen wprowadza system rozdzielczości ID do globalnego pomiaru atrybucji

Ulepszone rozwiązanie zapewnia istotne wskaźniki, które umożliwiają reklamodawcom lepszą ocenę skuteczności reklam i optymalizację budżetów na różnych platformach.

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

Nielsen przekształca swoje metody gromadzenia danych cyfrowych na potrzeby atrybucji, aby zapewnić odporne, zawsze włączone rozwiązanie do pomiaru na poziomie osoby na różnych urządzeniach. W ramach tego wdrożenia Nielsen wprowadza Identity Sync, pierwszy w branży tag niezwiązany z kampanią, który nie zależy od identyfikatorów urządzeń ani ekosystemu przeglądarki. Umożliwia to ciągłe gromadzenie w czasie rzeczywistym danych reklamodawców powiązanych z osobami, urządzeniami, z których korzystają w czasie i działaniami online, które podejmują. Ponadto pozwala to firmie Nielsen na tworzenie deterministycznych dopasowań między konsumentami a ich ekspozycjami reklamowymi przy użyciu trwałych identyfikatorów jako łącznika z każdym zdarzeniem konwersji. 

Firma Nielsen przeprowadziła kilka projektów pilotażowych z wybranymi klientami. Wczesne wyniki pokazały, że przejście z rozwiązania opartego na plikach cookie na trwałe, oparte na tożsamości rozwiązanie Nielsena zapewnia dokładniejsze pomiary marketingowe. Wykorzystanie Identity Sync przez Barceló Hotel Group zapewniło znaczący wgląd w podróż klienta, a 96% konwersji przypisano rzeczywistym punktom kontaktu marketingowego. Dzięki nowej wiedzy na temat zachowań klientów, Barceló była w stanie skutecznie analizować punkty kontaktu z mediami swoich klientów, które doprowadziły do rezerwacji i sprzedaży, odblokowując 9% potencjalnych oszczędności w kluczowych obszarach, takich jak płatne wyszukiwanie, poprzez odejście od słów kluczowych nieprowadzących do konwersji.

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

Identity Sync pomaga firmie Nielsen rozwiązać kwestię możliwości mapowania śladów cyfrowych przy braku plików cookie stron trzecich. Wśród kluczowych korzyści:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

System ID Nielsena i zmodernizowane podejście do atrybucji są wspierane przez jego unikalne wewnętrzne zasoby, bezpośrednią integrację z wydawcami i reklamodawcami oraz nasz kompleksowy wykres pomiarowy. System Nielsen ID będzie również wykorzystywał panele Nielsena do walidacji wykresu i łączenia danych z różnych źródeł danych w sposób zorientowany na prywatność w celu mapowania podróży konsumentów. Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, wiedzy naukowej w zakresie danych, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązania ID za pomocą odpornego systemu, który może pozyskiwać nowe zbiory danych w miarę rozwoju branży i dostępności nowych źródeł.  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.