Nielsen publikuje najlepszy raport reklamowy za pierwszą połowę 2021 roku

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy przesunęli swoje budżety i dostosowali komunikaty, aby uwzględnić zmianę zachowań konsumentów spowodowaną pandemią. 

20 NAJWIĘKSZYCH WYDATKÓW REKLAMOWYCH W BRANŻY W PIERWSZEJ POŁOWIE 2021 R.

Przyglądając się bliżej danym, sektor detaliczny znajduje się na pierwszym miejscu, a największy udział w reklamach przypisuje się supermarketom, punktom gastronomicznym (na wynos/restauracjom) i artykułom gospodarstwa domowego. Te sektory sprzedaży detalicznej odzwierciedlają obecną sytuację w naszym kraju, ponieważ większość państw wprowadziła różne formy ograniczeń.

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

Instytucje finansowe promują wsparcie finansowe i biznesowe, a duże korporacje wspierają małe i średnie firmy na trzy główne sposoby: zachęcając konsumentów do wydatków, takich jak kampanie na rzecz małych zakupów, wzmacniając i wyposażając właścicieli firm w szkolenia oraz zapewniając dodatkowe wsparcie marketingowe i porady.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

W branży motoryzacyjnej zielone pędy zaczęły pojawiać się w ostatnim kwartale 2020 roku. Sprzedaż wzrosła w porównaniu z czerwcem ubiegłego roku, jednak globalne niedobory dostaw wydłużyły czas oczekiwania na dostawę i zahamowały sprzedaż. Lokalnie popyt na samochody terenowe rośnie, a na całym świecie widzimy, że popyt na pojazdy przyjazne dla środowiska staje się coraz bardziej widoczny.

20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW W RANKINGU GRUP/REKLAMODAWCÓW POD WZGLĘDEM WYDATKÓW REKLAMOWYCH W PIERWSZEJ POŁOWIE 2021 R.

Na poziomie grupy reklamodawców Harvey Norman utrzymuje pozycję jednego z głównych australijskich reklamodawców detalicznych, jednak zgodnie z oczekiwaniami rządowe kampanie reklamowe znacznie wzrosły, a w pierwszej połowie roku było to głównie napędzane przez rząd federalny i rząd wiktoriański. Podczas gdy rząd NSW zwiększył swoją widoczność w ciągu ostatnich kilku tygodni, aby zaradzić najnowszym ograniczeniom stanowym, wzrost wydatków na reklamę nie był tak zauważalny w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku.