Nielsen uruchamia Podcast Ad Effectiveness+, aby mierzyć cyfrowo wstawiane reklamy podcastów w czasie rzeczywistym

Nowe rozwiązanie zapewnia reklamodawcom i wydawcom niezrównany wgląd w pomiar i poprawę skuteczności reklam w podcastach.

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

"Rozwój podcastów przyniósł reklamodawcom ogromne możliwości dotarcia do wysoce zaangażowanych, niszowych odbiorców. Chociaż poczyniono postępy w zakresie rejestrowania wskaźników, takich jak pobrania, zrozumienie wpływu reklam na platformę było wyzwaniem" - powiedziała Arica McKinnon, wiceprezes ds. doradztwa dla klientów w Nielsen. "PAE+ wyposaża marki i wydawców w wiedzę, której potrzebują, aby podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące strategii marketingowej podcastów, aby zmaksymalizować dostarczaną wartość i ostatecznie zwiększyć możliwości sprzedaży".

Wyraźne i celowo zaprojektowane rozwiązanie firmy Nielsen będzie mierzyć skuteczność cyfrowo wstawianych reklam w środowiskach internetowych i mobilnych. PAE+ zapewni szczegółową analizę kampanii, która oceni wzrost lejka marki i wskaźniki zapamiętywalności. Dodatkowo, PAE+ posiada możliwości analizy porównawczej, podobne do solidnych norm podcastingu Nielsena, które rozrosły się do ponad 400 badań obejmujących ponad 350 marek z branży motoryzacyjnej, CPG, edukacji, usług finansowych, handlu detalicznego DTC i technologii. Wśród korzyści: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

PAE+ jest częścią solidnego pakietu rozwiązań podcastowych firmy Nielsen, które umożliwiają marketerom i wydawcom lepsze zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów w ramach przepływu pracy marketingowej podcastów, od odkrywania po optymalizację. Rozwiązania podcastowe firmy Nielsen zapewniają niezrównany wgląd w wpływ reklam podcastowych na konsumentów.

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.