Nielsen Doubles Down On Streaming, Adds Viewership by Platform and Advanced Audience Demographics

W połączeniu z Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen dostarcza teraz kompleksowe wskaźniki wydajności streamingu dla programów, platform i kategorii streamingu.

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

Ponieważ konsumpcja oglądania nadal zmienia się w usługach linearnych i strumieniowych, niezwykle ważne jest, aby mieć pełny wgląd w trendy oglądalności w telewizji linearnej, wideo na żądanie (VOD), subskrypcji i usługach strumieniowych z reklamami oraz informacje demograficzne dotyczące odbiorców, takie jak rasa/pochodzenie etniczne, dochód gospodarstwa domowego, typy urządzeń w domu i lokalizacja. Nielsen Streaming Video Ratings pozwoli twórcom treści, studiom, platformom i reklamodawcom dowiedzieć się, które grupy demograficzne angażują się w treści, gdzie mogą znajdować się możliwości treści, które platformy nabierają rozpędu (i dlaczego) oraz które kategorie napędzają największe zaangażowanie. 

Nielsen szacuje, że wśród gospodarstw domowych, które mogą przesyłać strumieniowo, udział wzrósł z 18% do 25% w ciągu zaledwie roku - wzrost o siedem punktów procentowych w zachowaniu, które nadal obserwuje przyjęcie przez odbiorców i zwiększone wykorzystanie. Ten rodzaj zmiany widowni jest jeszcze bardziej dotkliwy, gdy spojrzymy na określone grupy wiekowe i etniczne, kluczowe informacje dla całego ekosystemu mediów, które należy zrozumieć podczas tworzenia, licencjonowania, marketingu, a nawet obsadzania talentu treści.

Nielsen Streaming Video Ratings zapewni wgląd w to, jak wiele zachowań związanych z transmisją strumieniową ma miejsce na ekranie telewizora, jak porównują się różni dostawcy transmisji strumieniowych, jakie urządzenia są używane do przesyłania strumieniowego i jak różne grupy odbiorców przesyłają strumieniowo.  

Przykładowo, według danych Nielsen Streaming Video Ratings, w domach, które obsługują streaming, Netflix odpowiada obecnie za około 7% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem. Co więcej, jedna trzecia domów obsługujących streaming ma dostęp do od trzech do czterech usług SVOD miesięcznie, ale prawie połowa domów korzysta również z usług VOD z reklamami (AVOD). Poza SVOD i AVOD, streaming liniowy, taki jak aplikacje vMPVD, również stał się popularną i opłacalną opcją dla konsumentów, zgodnie z informacjami uzyskanymi za pośrednictwem usługi SVR firmy Nielsen.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

W momencie uruchomienia, Nielsen Streaming Video Ratings będzie zawierał szczegółowe dane dotyczące oglądalności z 10 najpopularniejszych platform streamingowych, a także siedmiu kategorii aplikacji, w tym opartych na subskrypcji, wspieranych reklamami, sieciowych, społecznościowych, gier, a także wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych aplikacji MVPD. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.