Jak szeroko udokumentowano w ciągu ostatniego roku życia w pandemii, nawyki medialne konsumentów w dużej mierze zmieniły się w naszym domowym, uzależnionym od ekranu stylu życia. Jednak podczas gdy wielu szybko podkreśla eksplodujący rynek strumieniowego przesyłania wideo, Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby podkreślić stałe znaczenie lokalnych wiadomości, a także sposób, w jaki ten gatunek przyciąga falę nowych widzów - pokolenie Z.
That was one of the key messages Nielsen leadership shared at the recent NATPE Miami virtual 2021 conference, appropriately themed “A New Day for TV Stations.”
"Nie jest zaskoczeniem, że kwiecień, który zbiegł się w czasie z początkiem pandemii, był miesiącem najwyższej oglądalności telewizji i wiadomości w roku, co zwykle nie ma miejsca" - powiedział Justin LaPorte, wiceprezes Local Audience Insights, podczas swojej prezentacji. "Wiadomości nadal stanowią znacznie wyższy odsetek oglądalności w ciągu dnia, a w listopadzie 2020 r. ich udział w oglądalności był o 10 punktów procentowych wyższy niż rok temu.
"Patrząc na osoby w wieku 18-24 lat (pokolenie Z)", kontynuował, "oglądalność wzrosła najbardziej 6 stycznia (podczas zamieszek na Kapitolu), ze wzrostem o 142% w przypadku telewizji kablowej i prawie 50% w przypadku transmisji. Grupa ta stanowi nową grupę demograficzną dla wiadomości i chociaż nadal ma mniejszy udział w całkowitym oglądaniu wiadomości, jest to grupa, która ogląda więcej wiadomości w telewizji w ciągu ostatniego roku niż widzieliśmy wcześniej ".
Konsumpcja mediów zmieniła się diametralnie w ciągu ostatniego roku, a lokalna telewizja zyskała na znaczeniu w gorącym sezonie politycznym, wołaniu o sprawiedliwość rasową i trwającej pandemii, o czym Catherine Herkovic, EVP i dyrektor zarządzająca Nielsen Local TV, dyskutowała podczas panelu poświęconego przekształceniu wniosków z minionego roku w strategie angażowania widzów w 2021 roku.
"Biorąc pod uwagę niezwykłe czasy, w których żyjemy, uważam za logiczne, że widzowie chcą informacji, które pomogą im radzić sobie z codzienną niepewnością, i zwracają się do lokalnych wiadomości, które są jasnym punktem telewizji" - powiedziała Catherine. "W rzeczywistości w listopadzie 2020 r. ludzie obejrzeli ponad dwa miliardy minut więcej wiadomości niż rok wcześniej, a przy ponad 43% całkowitej oglądalności przeznaczonej na wiadomości, wiadomości lokalne są zdecydowanie najsilniejszym gatunkiem w tym zakresie".
Co ważne, stacje lokalne nie mogą jednak skupiać się wyłącznie na grupach wiekowych, jeśli chodzi o możliwości rozwoju. Muszą skupić się na wyborze treści i upewnieniu się, że uwzględniają różnorodnych odbiorców w swoich opcjach programowych.
"Różnorodność, równość i inkluzywność nie są już tylko miłym dodatkiem, ale koniecznością" - powiedział Court Stroud, moderator panelu i założyciel Cledor Group.
Nicolas Valls, dyrektor generalny WGEN Estrella 8 Miami, wyjaśnił: "Warunki pandemii zmieniają sposób, w jaki podchodzimy do treści, a w szczególności do wiadomości, aby były bardziej uspokajające i edukacyjne, a nie tylko wyświetlały nagłówki, które zwiększą oglądalność, a to wynika z preferencji konsumentów i widzów. Mówią nam, czego chcą, a my dostosowujemy się do ich zmieniających się wyborów".
While general news viewing has gone up, Meredith McGinn, SVP of COZI TV, NBCLX, and LX.TV, affirmed that the younger generation is increasing their engagement with local TV.
“The younger segment wants depth and context,” noted Meredith. “We know from the research we conducted that younger viewers consume news. We’ve seen double lift increases in that audience for our new network.”
Podczas gdy wpływ pandemii i wydarzeń z 2020 roku przyniósł znaczące pozytywne zmiany w oglądalności telewizji lokalnej i zaangażowaniu młodszych widzów, w jaki sposób COVID-19 wpłynął na wpływ na streaming i opowiadanie historii w przyszłości?
Nielsen’s Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International, participated in a panel moderated by Jeff Cole, Director of the Center for the Digital Future, to discuss these topics.
"Myślimy o lokalnej telewizji jako ekosystemie, który obejmuje audio i digital. Interesujące jest to, że kiedy rozpakowuje się wydatki na reklamę, wzrost pochodzi od małych i średnich firm, które mają tendencję do grawitacji w kierunku tych lokalnych form zasięgu" - powiedział Sean. "Widzę dalszy wzrost zainteresowania i wydatków marketerów. Myślę, że jest to paliwo dla ognia, jeśli lokalność może nadal przyciągać więcej użytkowników i widzów, co jest podstawą, która jest bardzo zdrowa".
Wiadomości miały niezwykły rok w 2020 roku, podobnie jak dramaty, niszowe dramaty i duże wydarzenia za pośrednictwem streamingu.
Przyspieszenie, zwiększony popyt na treści przesyłane strumieniowo i nienasycony apetyt widzów na tradycyjną telewizję i transmisje strumieniowe, a także nowe transmisje strumieniowe i wdrażanie platform, były niewątpliwie popularnymi trendami w ubiegłym roku. "Nastąpiło dramatyczne przyspieszenie, o którym myśleliśmy, że może nastąpić w ciągu kilku lat, a które nastąpiło w ciągu kilku miesięcy z powodu pandemii".
He continued, “We’ve been focused on keeping our people safe and coming up with innovation around remote installs, management of panels, and working towards a single cross-media solution, Nielsen ONE. For us, audience is everything, and the common thread among all of our clients is the need for reliable unbiased data to make strategic decisions.”
Niepokoje społeczne w 2020 r. zwróciły również uwagę na potrzebę sprawiedliwego reprezentowania widzów i pomagania branży w byciu bardziej reprezentatywną poprzez umieszczanie różnorodnych talentów przed i za kamerą.
"Rok 2020 dotyczył innowacji, adaptacji i nie marnowania kryzysu, a także znaczenia informacji i przywództwa, aby pomóc w radzeniu sobie z chaosem i zmianami" - powiedział Sean.
