Nielsen i IHS Markit przyspieszają pomiary oglądalności i wyników dzięki rozwiązaniom Polk Automotive Solutions

Strategiczna relacja umożliwia marketerom podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących tego, jak i kiedy angażować nabywców samochodów.

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

"Dodając nowe dynamiczne elementy do historycznie statycznego medium docierania do odbiorców, nasza współpraca z Nielsen jest znaczącym krokiem naprzód dla reklamodawców i marketerów" - powiedział Joe Kyriakoza, wiceprezes i dyrektor generalny Polk Automotive Solutions w IHS Markit. "Optymalizacja i pomiary wykorzystujące dane Polk pomagają branży wyjść poza podstawowe narzędzia i starsze wskaźniki w kierunku oceny rzeczywistej aktywności sprzedażowej, co jest dziś kluczowym imperatywem".

Dzięki tej relacji marketerzy mogą podejmować bardziej skuteczne decyzje dotyczące angażowania odbiorców motoryzacyjnych, wdrażać kierowanie międzyekranowe i aktywację segmentów odbiorców motoryzacyjnych oraz zrozumieć, czy ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców motoryzacyjnych. Ponadto marketerzy będą mogli obserwować wpływ swoich reklam na odbiorców skoncentrowanych na samochodach i określić przyrost sprzedaży napędzany przez ich kampanie. Wydawcy będą również mogli zaprezentować wpływ swojej platformy i promować swoje mocne strony, otrzymując kluczowe wskaźniki, których potrzebują, aby udowodnić prawdziwą wartość dla reklamodawców. 

Wśród korzyści klienci mogą

• Docieraj do odbiorców i personalizuj komunikaty reklamowe w oparciu o zróżnicowany zestaw kryteriów, takich jak etap zakupu, szczegółowe atrybuty pojazdu, powiązanie z marką i inne.
• Optymalizacja planów medialnych przy użyciu segmentów Polk Audience w celu bardziej wydajnego i skutecznego zakupu mediów.
• Poprawa wydajności kampanii i zmniejszenie strat kampanii poprzez optymalizację zasięgu i częstotliwości Polk Audiences.
• Lepsze zrozumienie informacji o wydajności mediów na różnych platformach, w różnych kreacjach, sieciach i u różnych nabywców.

"Solidne dane i spostrzeżenia odgrywają coraz ważniejszą rolę w pomaganiu doświadczonym marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących alokacji i optymalizacji wydatków na media" - powiedział Ameneh Atai, dyrektor generalny ds. strategii handlowej w Nielsen. "Włączając Polk Automotive Solutions do oferty Nielsen obejmującej różne media, dajemy markom niezrównany dostęp do informacji i wskazówek, których potrzebują, aby precyzyjnie i pewnie podejmować wszystkie decyzje marketingowe".

Nielsen Segmenty odbiorców for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.