Podekscytowanie w powietrzu, gdy rozpoczyna się 12-miesięczne odliczanie do Mistrzostw Świata FIFA 2022

W związku z rozpoczynającymi się za rok Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej 2022™, Nielsen udostępnia wyniki badania Nielsen Sports Brand Tracking, które pokazują wysoki poziom podekscytowania na całym świecie w oczekiwaniu na globalne wydarzenie w Katarze. W ramach programu badawczego FIFA, Nielsen przeprowadził ankietę wśród respondentów na 28 światowych rynkach, a 79% z nich stwierdziło, że są "podekscytowani" nadchodzącym turniejem. Jest to wynik wyższy niż w przypadku Euro 2020 i Igrzysk Olimpijskich w Tokio, co plasuje je na pierwszym miejscu wśród wszystkich najważniejszych wydarzeń sportowych.

The highest level of excitement is coming  from the South American (83%) and African (75%) markets. The level of excitement in host nation Qatar stands at 79%, which is one of the highest across multiple global sporting events monitored in the country. Similar levels of enthusiasm are being recorded across the UK. 

Odkąd Nielsen zaczął śledzić to wydarzenie, podekscytowanie w Wielkiej Brytanii utrzymuje się na poziomie około 60% od połowy ubiegłego roku. To dobrze wróży zaangażowanej publiczności i sprzedaży biletów na Mistrzostwa Świata FIFA™ w Wielkiej Brytanii.

"Mistrzostwa Świata FIFA w piłce nożnej są od lat najbardziej wyczekiwanym wydarzeniem sportowym na świecie, a edycja w 2022 roku będzie jeszcze bardziej ekscytująca, ponieważ szczyt międzynarodowego futbolu powróci na pełne stadiony, teraz w wyjątkowym miejscu. Będzie to niezrównana przestrzeń dla marek, które będą miały dostęp do zaangażowanej publiczności" - powiedział Spencer Nolan, dyrektor zarządzający Nielsen Sports UK i Middle East. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research at FIFA, added:  “As the host country is gearing up for the tournament, we see how anticipation is growing for the FIFA World Cup.”

Elementy brandingu FIFA World Cup Qatar™ 2022 również stały się bardziej atrakcyjne. Od czasu wprowadzenia oficjalnego godła we wrześniu 2019 r. globalny poziom atrakcyjności wzrósł z 37% w 2020 r. do 46% w 2021 r., a liczba ta będzie rosnąć w miarę zbliżania się turnieju. Oficjalny emblemat Mistrzostw Świata FIFA 2018 Rosja™ miał 39% atrakcyjności w tym samym czasie przed wydarzeniem. "Nie chodzi tylko o gościnność Kataru i oczekiwanie na powitanie fanów na całym świecie, ale także o to, że świat powita Katar jako gospodarza turnieju w 2022 roku" - powiedział Schaub. "Widzimy, że pozytywne oczekiwania rosną na całym świecie, a 57% zgadza się, że turniej będzie miał długotrwały pozytywny wpływ na Katar, a 59% zgadza się, że poprawi on reputację Kataru za granicą. Wszystkie te wyniki są znacznie wyższe niż analogiczne wskaźniki dla Rosji 2018 w tym samym czasie, a biorąc pod uwagę sukces tamtych zawodów, jesteśmy chętni, aby Katar zademonstrował swoje możliwości jako gospodarz na całym świecie w przyszłym roku". 

Zarówno na rynku globalnym, jak i na rynku gospodarza intencje zakupu biletów są znacznie wyższe niż w przypadku Rosji 2018, gdzie 46% populacji zasugerowało, że kupiłoby bilety, potwierdzając przekonanie, że przyszłoroczne wydarzenie będzie najlepszym konkursem do tej pory.

Podczas gdy świat wciąż walczy z pandemią COVID-19, kibice wskazali również na potrzebę poprawy warunków higienicznych (76%), informacji na temat czystości i bezpieczeństwa (73%) oraz dostępności sprzętu ochronnego (73%) na stadionach gospodarzy.

Z ankiety przeprowadzonej przez Nielsen w lipcu, prawie połowa (49%) mieszkańców Wielkiej Brytanii stwierdziła, że rozważy udział w wydarzeniach sportowych na żywo dopiero po zaszczepieniu. Wiek ma niewielki wpływ na tę postawę, a najmłodsza kohorta (11-24 lata) zgłasza podobnie wysokie uzależnienie od szczepionek (46%).