Transformacja pomiaru reklam w różnych mediach w Azji

Nielsen poprawia łączne wskaźniki reklamowe Nielsen

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR został zaprojektowany w celu zapewnienia dogłębnego wglądu w zduplikowanych odbiorców narażonych na reklamy na różnych urządzeniach (smartfony, tablety, komputery i telewizja). Oferuje reklamodawcom niezależne i przydatne dane dotyczące odbiorców ich kampanii, w połączeniu z danymi demograficznymi dotyczącymi wieku i płci, zdeduplikowanym zasięgiem kampanii, częstotliwością i GRP. 

Aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie rynku na kompleksowe pokrycie rynku cyfrowego i telewizyjnego w rozwiązaniach do pomiaru reklamy w różnych mediach, firma Nielsen przekształciła swoją metodologię TAR, aby pomóc w przygotowaniu rozwiązania na przyszłość. Ta zmieniona metodologia umożliwia większe pokrycie rynku i zmniejsza zakres zależności od jednego zewnętrznego źródła danych w Tajlandii, Indonezji, na Filipinach i Tajwanie.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

Ulepszona metodologia TAR jest oparta na zastrzeżonym modelu Nielsena, który bazuje na solidnym i reprezentatywnym pojedynczym źródle zachowań związanych z konsumpcją mediów. Podejście to pozwala firmie Nielsen na tworzenie duplikatów widowni, z lepszym pokryciem rynku, przy jednoczesnym uwzględnieniu ustalonych wskaźników waluty mediów, które są powszechnie stosowane na rynku.

"Dostarczanie wysokiej jakości wieloplatformowych pomiarów oglądalności jest podstawą naszej misji i cieszymy się, że możemy ulepszyć nasz produkt Total Ad Ratings, aby to zrobić. Nielsen pozostaje zaangażowany w pomiar całkowitej liczby odbiorców, niezależnie od tego, na jakim ekranie się znajdują". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen podsumowała.