Boston Globe Media i Nielsen przeprowadzą unikalne międzyplatformowe badanie dotyczące różnorodności i integracji marki

Uczciwość dziennikarska i zaangażowanie na rzecz społeczności Główny cel

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

Badanie, zlecone przez BGMP i zaprojektowane we współpracy z Nielsen, umożliwi organizacji medialnej, w szczególności jej prawie 150-letniemu dziennikowi The Boston Globe, głębsze zrozumienie swoich czytelników i potencjalnych subskrybentów. Nielsen przeprowadzi wywiady z przedstawicielami różnych grup etnicznych, wiekowych, płciowych i społeczno-ekonomicznych oraz przedstawi potencjalne strategie dla organizacji i jej partnerów reklamowych w celu opracowania bardziej angażujących treści i przyciągnięcia nowych odbiorców. 

"Jesteśmy w momencie transformacji w branży medialnej" - powiedziała Peggy Byrd, dyrektor ds. marketingu w Boston Globe Media. "Aby zapewnić, że odzwierciedlamy bogatą różnorodność naszego miasta i regionu, chcemy zaprosić naszych czytelników i potencjalnych czytelników poprzez aktywowanie silniejszych relacji z naszymi markami w społecznościach, którym służymy. Wykorzystując dane i spostrzeżenia firmy Nielsen oraz jej dokładną reprezentację zróżnicowanych odbiorców, lepiej zrozumiemy rzeczywistą charakterystykę naszego rynku i będziemy w stanie jeszcze lepiej służyć naszym społecznościom treściami, które będą rezonować i zwiększać zaangażowanie".

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"Boston Globe obsługuje zróżnicowaną, miejską i regionalną społeczność i cieszymy się, że możemy z nimi współpracować, aby zapewnić kluczowe wskaźniki pomiaru oglądalności i spostrzeżenia wspierające ich sukces" - powiedziała Sandra Sims-Williams, dyrektor ds. różnorodności w Nielsen. "Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować prawdziwie zróżnicowane i reprezentatywne pomiary odbiorców, które odzwierciedlają bogatą tkankę naszego kraju. W ramach naszych zobowiązań wobec klientów współpracujemy z lokalnymi, regionalnymi i globalnymi firmami, aby zapewnić im informacje rynkowe, których potrzebują, aby wspierać swoich partnerów branżowych i społecznych, jednocześnie osiągając swoje cele biznesowe".

Linda Henry, dyrektor generalny Boston Globe Media Partners, przedstawiła szerszą perspektywę przed rozpoczęciem badania: "Boston Globe Media odgrywa kluczową rolę w naszej społeczności, zobowiązując się do odzwierciedlania żywotności Bostonu i całego naszego regionu poprzez nasze dziennikarstwo. Misja niezależnego, lokalnego dziennikarstwa publicznego nie może być ważniejsza i cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem w celu ułatwienia tego badania, ponieważ skupiamy się na łączeniu naszych nagradzanych treści z większą liczbą odbiorców, a także na znajdowaniu bardziej integracyjnych i znaczących sposobów angażowania się w społeczności, którym służymy ".

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.