ADTEB i Nielsen współpracują, aby pomóc Tajlandii w monetyzacji odbiorców różnych mediów.

Bangkok Thailand, 24 August 2021: Dzisiejszy dzień stanowi historyczny kamień milowy dla zakupu i sprzedaży mediów w Azji. Tajlandia będzie liderem w pomiarach oglądalności w różnych mediach!  

ADTEB to organizacja branżowa zrzeszająca 15 nadawców naziemnej telewizji cyfrowej w Tajlandii. ADTEB wybrał firmę Nielsen do stworzenia rozwiązania do pomiaru oglądalności w różnych mediach. Zostanie to zrealizowane w ramach globalnej wizji Nielsena Nielsen ONE , pojedynczego rozwiązania obejmującego różne media, mającego na celu zapewnienie bardziej porównywalnych i kompleksowych wskaźników na różnych platformach.

Nielsen ONE w Tajlandii pomaga właścicielom mediów ocenić, jak rośnie liczba ich odbiorców na platformach linearnych i cyfrowych, a także zapewni nabywcom mediów dane, które pomogą im podejmować świadome decyzje dotyczące zasięgu ich inwestycji reklamowych. 

Nielsen mierzy obecnie oglądalność wideo w ponad 35 krajach na całym świecie, w obu Amerykach, Afryce, Europie, Azji i regionie Pacyfiku. Nielsen stale wprowadza innowacje w swojej technologii, aby zapewnić, że pozostaje w czołówce firm mierzących zmieniające się zachowania odbiorców. 

Pomiar wideo w różnych mediach Nielsena połączy panel z jednego źródła z cyfrowym spisem, rejestrując oglądanie w aplikacjach i odtwarzaczach nadawców. Rezultatem jest szczegółowy zestaw danych obejmujący codzienny obraz tego, jak ludzie angażują się w wideo na platformach tradycyjnych i streamingowych. To hybrydowe podejście zapewnia holistyczny obraz tajskiej publiczności, obejmujący niezliczone dostępne obecnie opcje oglądania.

Suphap Kleekajai, prezes ADTEB, powiedział: "Jesteśmy podekscytowani, że możemy iść obok Nielsena, aby dostarczyć ten złoty standard pomiaru. Naszym celem jest zapewnienie wiarygodności, dokładności i przejrzystości w zakresie pochodzenia próbek i metod badawczych dla właścicieli mediów i nabywców w celu skutecznego planowania i handlu".

Aaron Rigby, dyrektor zarządzający Nielsen Thailand, powiedział: "Prawdziwy pierwszy krok dla Azji Południowo-Wschodniej, Media w Tajlandii obejmują ogromne zmiany i innowacje. Jest to świadectwo znaczenia współpracy mediów i branży w celu ustanowienia najlepszych praktyk w zakresie pomiaru oglądalności wideo w różnych mediach. Zachowania widzów wokół treści szybko się zmieniają, jest to właściwy czas dla branży, aby wprowadzić solidne pomiary wideo do Tajlandii. Ta waluta przyniesie nowe zrozumienie dynamicznej populacji Tajlandii i wielu sposobów, w jakie konsumują wideo dla marketerów i wydawców, tworząc nowe możliwości dla reklamodawców i zwiększając zaangażowanie widzów w treści". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media concluded: “Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. Nielsen’s reputation as a trusted data provider is critical for Thailand to monetise audiences with confidence. Through Nielsen’s latest generation video panel technologies, Nielsen’s Streaming and Nano Meters, Thailand will be at the forefront of understanding evolving audience behaviour. 

Wierzymy, że wyróżniają nas inwestycje w branżę, aby sprostać ich wyrafinowanym potrzebom. Nielsen zainwestował w narzędzia, systemy, możliwości i partnerstwa, które stanowią podstawę zakupu i sprzedaży mediów w poszczególnych krajach".