Stockholm, Sweden, 7 June 2021 – Today, Nielsen Ad Intel launches in Sweden to provide the industry with a better view of digital ad activity through sites and devices. The added breadth of media spend gives new visibility into some of Sweden’s largest ad investments.
Nielsen Ad Intel Digital monitoruje ponad 2000 reklamodawców, obejmując ponad 250 witryn internetowych pod kątem "tradycyjnych" reklam display i wideo oraz stopniowo płatnych reklam w mediach społecznościowych, z uwzględnieniem wszystkich urządzeń i aplikacji.
Agencje mediowe, reklamodawcy i wydawcy mogą teraz analizować wydatki na reklamę, wyświetlenia reklam i kreacje na wielu urządzeniach i w różnych formatach reklamowych. Dane te mogą być przeglądane na poziomie reklamodawcy i marki, uporządkowane według spójnej międzynarodowej taksonomii i dostarczane z codziennymi aktualizacjami nowych kampanii. Dostępne są wydatki, wyświetlenia i rzeczywiste kreacje.
W pierwszych czterech miesiącach 2021 r. szacowane wydatki na reklamę internetową w Szwecji wyniosły prawie 296 mln euro. W marcu 2021 r. odnotowano szczyt ze względu na zwiększone wydatki organizacji zdrowotnych (takich jak 1177 Vårdguiden) w odpowiedzi na COVID-19.
Do tej pory w 2021 r. reklamy wideo i reklamy display stanowiły odpowiednio 59% i 41% wszystkich monitorowanych wydatków. Wideo przyciągnęło większość uwagi reklamodawców, generując 174 mln euro wydatków do tej pory w 2021 roku. Wydatki na reklamę display utrzymywały się na stałym poziomie każdego miesiąca, osiągając łącznie 122 mln euro w tym samym okresie.
Od stycznia do kwietnia 2021 r. wydatki na reklamę cyfrową obejmowały głównie dwie branże: rozrywkę (45 mln euro) i handel detaliczny (44 mln euro), co stanowiło 30% całkowitych wydatków.
Zaskakujące jest to, że chociaż te dwie kategorie mają największy udział w wydatkach na reklamę display, to nie są głównymi źródłami wydatków na reklamę wideo. Żywność miała największy wkład (92% wydatków na reklamę cyfrową) w reklamę wideo (prawie 30 mln euro). W całej branży FMCG napoje, przybory toaletowe i produkty gospodarstwa domowego również postrzegały reklamę wideo jako najlepszy nośnik ich cyfrowych komunikatów.
W ciągu pierwszych czterech miesięcy 2021 r. pierwszych 15 największych reklamodawców odpowiadało za 30% wydatków na reklamę. 1177 Vårdguiden był największym wydawcą, podkreślając konieczność przekazywania informacji zdrowotnych w całym kraju. Mondelez i Arla Foods znalazły się na drugim i trzecim miejscu, reprezentując duży udział w wydatkach na reklamę FMCG.
W przypadku płatnych reklam społecznościowych rankingi różniły się, wskazując na zakres kombinacji mediów.
Nielsen Ad Intel Digital oferuje informacje umożliwiające identyfikację potencjalnych klientów, analizę strategii marek i wyciąganie wniosków z poprzednich kampanii w celu planowania przyszłości w szerokim zakresie kategorii mediów. Nabywcy i sprzedawcy mediów mają teraz większą łatwość w monitorowaniu, dostosowywaniu i mierzeniu skuteczności reklam cyfrowych.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą zajmującą się danymi i analizami, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych pytań oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować zduplikowany pomiar widowni w różnych mediach. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.
An S&P 500 company, Nielsen offers measurement and analytics service in nearly 60 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on Twitter, LinkedIn, Facebook oraz Instagram.
