wishnutama wspiera inicjatywę cross-media measurement dla rozwoju mediów i reklamy w indonezji

Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.

Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.

Oprócz Wishnutamy, w wydarzeniu tym wzięła również udział sekretarz Dyrekcji Generalnej Informacji Publicznej i Komunikacji Sumiati, reprezentująca Ministerstwo Komunikacji i Informacji. W swoim przemówieniu Sumiati wyjaśniła wysiłki, które były i są podejmowane przez rząd w związku z cyfryzacją, w tym plany uruchomienia trzech dodatkowych satelitów o wysokiej przepustowości (HTS) w celu zapewnienia lepszych usług łączności, przyspieszenia wdrażania 5G i zachęcania do przyspieszenia kilku priorytetowych przepisów, takich jak ustawa o ochronie danych osobowych, przepisy dotyczące transgranicznego przepływu danych i ustawa o radiofonii i telewizji.

Forum Measurement Matters: Counting What Counts, które zostało zorganizowane w zeszłym tygodniu przez P3I i Nielsen, dyskutowało o pomiarze między mediami w pięciu oddzielnych sesjach panelowych, które przedstawiały perspektywy z różnych stron, a mianowicie mediów telewizyjnych i agencji, reklamodawców, Nielsena jako pomiaru mediów, mediów cyfrowych i stowarzyszeń branżowych.

W pierwszej sesji wystąpili dyrektor generalny Emtek Group Sutanto Hartono, dyrektor generalny MNC Group David Audy, dyrektor generalny Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono i dyrektor zarządzająca Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst. Z dyskusji wynika, że pomiar cross-media jest ważny, ponieważ zachowanie konsumentów w konsumpcji mediów stało się obecnie wieloekranowe, gdzie konsumenci mogą oglądać telewizję, przeglądać treści na telefonach komórkowych i otwierać laptopa w tym samym czasie, stąd uzyskanie obiektywnego i niezależnego pomiaru jest ważne dla graczy z branży medialnej.

Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.

In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.

The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.

Forum zakończyło się dyskusją panelową, w której wzięły udział stowarzyszenia branżowe reprezentowane przez prezesa Indonezyjskiego Konsorcjum Pomiarów Cyfrowych (IDMC) Jerry'ego Kustianto, prezesa P3I Janoe Arijanto, sekretarza generalnego Indonezyjskiej Rady Reklamy (DPI) Neila Tobinga, przedstawiciela ATVSI Davida Audy i przedstawiciela Indonezyjskiego Stowarzyszenia Reklamodawców (APPINA) Eka Sugiarto. Dyskusję poprowadził przewodniczący Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha

“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.

Read in Bahasa Indonesia

About  P3I

Indonezyjskie Stowarzyszenie Firm Reklamowych (P3I) to firma reklamowa założona w 1972 roku. Zrzesza około 450 firm reklamowych z całej Indonezji. P3I jest instytucją, której celem jest rozwój indonezyjskiego klimatu biznesowego w branży reklamowej, w tym działalności reklamowej, zwiększanie zasobów ludzkich, zwiększanie kreatywności i innowacyjności oraz egzekwowanie indonezyjskiej etyki reklamowej. Aby dowiedzieć się więcej o P3I, odwiedź stronę www.p3i-pusat.com.