W ostatnich miesiącach Apple i Firefox zmieniły swoje zasady dotyczące przeglądarek, aby stopniowo wycofywać śledzenie plików cookie stron trzecich, a Google ogłosił zamiar zrobienia tego samego w ciągu dwóch lat. Chociaż zmiany te mają na celu przynieść korzyści konsumentom, w sposób niezamierzony tworzą one środowisko, w którym marketerzy mają mniej obiektywny wgląd w odbiorców, którzy widzą ich reklamy w aplikacjach, platformach i witrynach internetowych - zwłaszcza jeśli nie zostaną uwzględnione przypadki użycia wydawców i reklamodawców. Bez niezależnego wglądu, zaufanie rynku do reklamy cyfrowej może ulec znacznej erozji.
W firmie Nielsen budowanie zaufania poprzez zakłócenia jest częścią naszego DNA. W 1950 roku wprowadziliśmy pierwsze oceny telewizyjne w odpowiedzi na uruchomienie pierwszych krajowych nadawców. W miarę fragmentaryzacji oglądalności wprowadziliśmy pionierskie metody korygowania uprzedzeń w dużych źródłach danych, aby można je było wprowadzić do naszych paneli medialnych. Obecnie wprowadzamy innowacje w zakresie pomiaru cyfrowego i streamingu oraz tworzymy nowy paradygmat pomiaru, aby utrzymać wspólny rynek w nienaruszonym stanie.
Wszystkie te momenty łączy to, że przejrzystość jest niezbędna do odblokowania wzrostu. Media cyfrowe wspierają ekosystem, który łączy ludzi na całym świecie. Aby mógł on nadal się rozwijać, rynek musi mieć pewność, że pomiary, od których zależy, są bezstronne, zbudowane z fundamentalnym poszanowaniem prywatności konsumentów i mogą przetrwać kolejną dekadę innowacji w mediach.
Oto trzy inicjatywy, które podejmujemy, aby zapewnić, że pomiary Nielsena będą nadal zapewniać przejrzystość reklamy cyfrowej:
- The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that don’t depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Google’s Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
- Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
- A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.
Po raz kolejny nasza branża staje przed wyborem: rozwijać się dzięki przejrzystości lub zawrzeć umowę z fragmentacją rynku. W Nielsen wierzymy, że absolutnie możliwe jest zapewnienie zarówno prywatności konsumentów, jak i uczciwości rynkowej - i dokładamy wszelkich starań, aby tak się stało.
This article was originally published in Adweek.
