Rugby Australia od dawna ma w kraju zagorzałych fanów. Obecnie fani ci są coraz młodsi i coraz bardziej połączeni cyfrowo. Aby lepiej dotrzeć do swoich fanów, Rugby Australia odnowiło współpracę z Nielsen, kontynuując negocjacje w sprawie kolejnej umowy na transmisję.
Rugby Australia przeprowadziło szeroko zakrojony przegląd swoich spostrzeżeń i danych oraz dostawców, który zakończył się konkurencyjnym procesem RFP, który zakończył się pod koniec ubiegłego roku.
"Do oceny partnerów Rugby Australia szukała specjalistycznej wiedzy w zakresie pomiarów i z przyjemnością kontynuuje współpracę z Nielsen Sport, który ma dostęp do najlepszych metodologii pomiarowych i szerokiego doświadczenia badawczego z całego świata dzięki szerszej organizacji Nielsen" - mówi Peter Sciberras, dyrektor generalny ds. partnerstw komercyjnych w Rugby.
"Partnerzy Rugby Australia skorzystają z tej wiedzy w ciągu najbliższych dwóch lat, gdy będziemy zajmować się kwestiami pomiarowymi, takimi jak rosnąca (nieraportowana) widownia transmisji strumieniowych sportu w Australii, w tym pojawienie się Kayo Sport".
Organ zarządzający będzie korzystał z naszej platformy pomiarowej Sports24, aby zapewnić całościową obsługę partnerów w całej grze, w tym Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W i NRC, a także każdego z australijskich klubów Super Rugby.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"Pomaga to zrozumieć przestrzenie wzrostu marki. Na przykład w przypadku Sydney 7s, jednego z najważniejszych corocznych wydarzeń rugby ze stosunkowo młodą publicznością, w 2019 r. nastąpiła zgodna zmiana w zakresie dostarczania wartości naszym partnerom na wideo online".
Przy szybko zmieniających się nawykach konsumpcyjnych, właściciele praw, sponsorzy i reklamodawcy będą musieli zdecydować, w jaki sposób mierzyć dane pochodzące z wielu różnych platform w tym, co szybko staje się rozdrobnionym krajobrazem pomiarowym.
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Sports, mówi: "Cieszymy się, że możemy kontynuować naszą współpracę z Rugby Australia, ponieważ podzielają oni naszą wiarę w dostarczanie całościowych i przejrzystych danych dla branży, zapewniając platformę zarówno dla kupujących, jak i sprzedających".
