Nielsen doładowuje platformę Ad Intelligence bogatszymi danymi o wydatkach na reklamę

Nielsen Ad Intel wprowadza wyszukiwanie jako typ mediów z danymi z The Search Monitor; dane BIScience AdClarity zapewniają bardziej solidne wskaźniki cyfrowe

New York, NY – Oct. 1, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is augmenting the U.S. digital capabilities of Nielsen Ad Intel, a market-leading advertising intelligence solution. As part of the enhancements, Ad Intel is expanding its digital footprint by launching search data as a new media type and offering more robust, relevant and richer digital advertising data first for existing mobile, desktop, display and video placements and in the future, for social and in-app platforms. The breadth and depth of the solution enables an increased level of measurement and visibility into advertising spend that is needed in today’s constantly changing advertising models.

W miarę jak technologia umacnia swoją rolę w ekosystemie mediów, wydawcy i reklamodawcy korzystają z nowych możliwości reklamowych. Wraz z pojawieniem się nowych platform online, branża musi polegać na sprawdzonych narzędziach, które pomogą monitorować i nadawać sens działaniom reklamowym w celu tworzenia strategii medialnych, które pomogą markom i wydawcom się wyróżnić. Wymagania rynku nie tylko będą nadal rosły, ale będą wymagały jeszcze bardziej wyrafinowanych danych, które są godne zaufania, wysokiej jakości i szczegółowe.

Ad Intel, dzięki obszernym danym historycznym, szerokiemu zakresowi kategorii mediów (24) i wysokiemu poziomowi dokładności, pomaga poruszać się po złożoności rynku i zapewnia przydatne informacje o konkurencji w celu identyfikacji potencjalnych klientów, analizowania strategii marki i wyciągania wniosków z poprzednich kampanii w celu planowania na przyszłość. Dzięki udoskonaleniom Ad Intel Intel nabywcy i sprzedawcy mediów mają większą elastyczność, szybkość i łatwość monitorowania, dostosowywania i mierzenia skuteczności reklam oraz tworzenia bardziej dynamicznych planów reklamowych. Rozszerzone możliwości Ad Intel Intel obejmują: 

• Search as a Media Type: In today’s fragmented media ecosystem it is important to have a solution that provides a holistic view of all the platforms (TV, radio, digital, print, etc.) where ads are delivered and consumed. Search will now be available as a media type in Ad Intel. To provide search data to its clients, Nielsen is working with The Search Monitor, a leading provider of precision ad intelligence for the search marketer. By having search, Ad Intel subscribers will have real-time market and competitive intelligence across a wide-spectrum of search advertising channels including paid, organic, and product listing ads, across desktop and mobile devices. 
  
• Richer Digital Ad Insights: Digital advertising is a cornerstone of any marketing campaign. The intricacies of the digital advertising marketplace require more dynamic data and insights to capture a true picture of ad performance. Nielsen is supercharging Ad Intel’s digital data capabilities through a collaboration with BIScience and its AdClarity ad intelligence solution. This robust digital data will provide increased coverage by measuring additional sites and advertising types, with more accurate representation of digital ad buys, better industry alignment incorporating innovative methodologies that integrate virtual and human panel data, inclusive of desktop and mobile devices, in a secure, privacy-safe way.

"Dzisiejsza branża reklamowa jest zatłoczona i złożona. Wyzwaniem dla marek, agencji i wydawców jest śledzenie wydajności reklam, skuteczności ich kreacji i konkurencji, przy jednoczesnym identyfikowaniu nowych odbiorców, co jest zarówno sztuką, jak i nauką" - powiedziała Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Ekosystem medialny bardziej niż czegokolwiek innego potrzebuje szybkich, wysokiej jakości danych dotyczących reklam cyfrowych, które pomogą śledzić, gdzie wydawane są pieniądze na reklamę i jak najlepiej zoptymalizować je pod kątem przyszłych kampanii. Solidne dane cyfrowe i dane wyszukiwania z BIScience i The Search Monitor zapewniają klientom Ad Intel dostęp do najbardziej wiarygodnych, solidnych i reprezentatywnych zbiorów danych reklamowych na rynku ".

W przyszłych wersjach produktu Nielsen wprowadzi funkcje, które w coraz większym stopniu poprawią komfort użytkowania, umożliwiając jeszcze szybszy dostęp do danych i zapewniając klientom większą kontrolę nad komunikatami kreatywnymi i kluczowymi elementami danych w ich raportach. Ponadto Ad Intel wprowadzi funkcje, które pozwolą użytkownikom mierzyć reklamy display i wideo renderowane na platformach społecznościowych i w aplikacjach. Ulepszenia Ad Intel Intel są częścią wysiłków Nielsena, aby uzbroić branżę w praktyczne, kompleksowe i istotne wskaźniki konkurencji, które pomogą stworzyć bardziej elastyczny, połączony i intuicyjny sposób dla kupujących i sprzedających media w celu oceny skuteczności reklam na różnych platformach i podejmowania mądrzejszych decyzji.