Nielsen: Reaching New Zealand’s Rural Consumers

• Mieszkańcy obszarów wiejskich Nowej Zelandii konsumują znacznie więcej treści telewizyjnych i prasowych
• 9 na 10 konsumentów z obszarów wiejskich oglądało telewizję w minionym tygodniu w porównaniu do prawie 8 na 10 Nowozelandczyków.

AUCKLAND – 7 DECEMBER 2020 – Nielsen today released data from the latest Nielsen CMI Rural Survey which explores over 46,000 New Zealand rural consumers, incorporating beef, sheep, dairy and other livestock farmers, as well as horticulture and cropping growers. 

Wyniki badań firmy Nielsen pokazują, że konsumenci z obszarów wiejskich Nowej Zelandii pozostają mocno zaangażowani w tradycyjne media, które dostarczają im informacji. W rzeczywistości 9 na 10 z nich ogląda kanały telewizyjne, w porównaniu do prawie 8 na 10 ogółu populacji. 

Blisko 7 na 10 respondentów z obszarów wiejskich czytało gazetę codzienną w ciągu ostatniego tygodnia w porównaniu z 5 na 10 Nowozelandczyków, a ponad 4 na 5 słuchało stacji radiowych lub odwiedzało strony internetowe w typowym tygodniu.

Dane z badania CMI Rural Survey przeprowadzonego przez firmę Nielsen w 2020 r. ujawniły, że wiejskie gazety i czasopisma odgrywają ważną rolę, ponieważ są uważane za najbardziej godne zaufania w porównaniu z innymi rodzajami mediów.

The rural sector is looking to invest in products & services in the next 12 months. Key areas include farm supplies, maintenance, farm machinery & equipment (including the purchase of tractors), IT/Technology (including internet connection, and M2M technology), Infrastructure under $200K, vehicles (cars/utes), and banking/financial services.

Nielsen’s Head of Media Tony Boyte said, “The results of this survey highlight the differences between rural consumers and the general New Zealand population. This information is critical for marketers and advertisers to accurately reach and engage their rural consumer demographic. “

Respondents were mailed a survey booklet in early August 2020 and asked to complete and return by the end of September 2020. Results in the Rural Survey are represented at farm level incorporating Beef Farming, Sheep Farming, Dairy Farming, Other Livestock Farming, Horticulture and Cropping. The total number of farms represented in the survey is 46,551 nationally.