Nielsen wprowadza rozwiązanie Audience Planner do efektywnej integracji danych własnych

Nowy produkt umożliwia marketerom łatwe łączenie ich danych z danymi Nielsen w celu efektywnego planowania mediów i kampanii liniowych opartych na danych.

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

W ciągu ostatniej dekady branża medialna wymagała większej elastyczności i narzędzi, które umożliwiają wykorzystanie zaufanych danych własnych i zewnętrznych na wszystkich etapach kampanii reklamowej. W przypadku kampanii linearnych opartych na danych, tworzenie własnych segmentów odbiorców, które wykorzystują szeroko stosowane, standardowe dane pomiarowe Nielsena z reprezentatywnymi zachowaniami oglądających do planowania mediów, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Nielsen Audience Planner zapewnia spójność, wydajność i łatwość tworzenia zaawansowanych grup odbiorców oraz zapewnia reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu transakcji linearnych opartych na danych, jak w przypadku tradycyjnych zakupów opartych na wieku i płci. Produkt umożliwia również agencjom, marketerom i wydawcom tworzenie planów mediowych skoncentrowanych na strategicznych, zorientowanych na działanie konsumentach, aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, poprawić wydajność i wyeliminować marnotrawstwo. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

Audience Planner jest dynamiczny z założenia, umożliwiając użytkownikom wykorzystanie określonych możliwości produktu po jednorazowej konfiguracji. Maksymalizuje to użyteczność danych własnych, eliminuje nadmiarowość i oszczędza czas. W momencie premiery rozwiązanie będzie oferować możliwość przesyłania danych własnych, dostęp do nowych segmentów w Nielsen Media Impact (NMI) oraz możliwości eksportu segmentów, w tym:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

W przyszłości Nielsen będzie dążył do wprowadzenia funkcji usprawniających przepływ pracy klientów; na przykład funkcji storyfinder, która zaoferuje użytkownikom możliwość identyfikacji i wizualizacji historii medialnych dla niestandardowych segmentów. 

Wprowadzając Audience Planner, Nielsen wzmacnia swoje zaangażowanie w rozwój innowacyjnych produktów, które upraszczają proces planowania i zakupu mediów oraz zapewniają marketerom bardzo potrzebną prostotę i wydajność w korzystaniu z danych własnych z danymi Nielsen.