Każdego dnia Nielsen mierzy i analizuje to, co konsumenci kupują, oglądają i czego słuchają. Nasze dane wspierają decyzje biznesowe i marketingowe naszych klientów. Z kolei Nielsen współpracuje z wieloma różnorodnymi dostawcami, aby wspierać naszą działalność - od produkcji mierników telewizyjnych po rekrutację pracowników i panele domowe. Poprzez nasz program różnorodności dostawców staramy się promować bardziej inkluzywny proces zamówień i poszerzać możliwości dla naszych partnerów i ich społeczności.
W ramach naszego zaangażowania w walkę z rasizmem Nielsen dąży do poprawy naszych wyników w zakresie dostarczania towarów i usług przez zróżnicowanych dostawców. W 2019 r. wydaliśmy 111 mln USD u zróżnicowanych dostawców i przekroczyliśmy nasz cel 103 mln USD zróżnicowanych wydatków. Dążymy do tego, aby co roku kupować co najmniej 10% naszych amerykańskich wydatków od zróżnicowanych dostawców.
Zobacz, jak różnorodni dostawcy są kluczowymi partnerami w naszej działalności: W naszej działalności związanej z mediami większość danych zbieranych przez Nielsena zaczyna się od liczników w domach rodzin Nielsenów. Te opatentowane liczniki są produkowane przez ICTC, azjatycką firmę z siedzibą w Tampie, prowadzoną przez Sareet Majumdar. Firma Sareet, która została założona w 1989 roku, specjalizuje się w produkcji elektroniki zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą. Stamtąd mierniki Nielsen są transportowane z zakładów produkcyjnych ICTC w Azji do naszego magazynu i centrum dystrybucji w Tampie, Fla.
Nielsen panel households provide representative audience and consumer data that our clients use to make business decisions. These households have to meet rigorous selection criteria in order to ensure the most accurate, representative sample reflecting the general population. In order to recruit multicultural Nielsen households, we must ensure that their communities know about Nielsen. IW Group is a multicultural marketing firm based in Los Angeles that helps Nielsen raise awareness about our company and our vital research on ethnically diverse communities. The company, founded and led by Asian American Bill Imada, works with community leaders and culturally relevant media to help get the word out about why Nielsen research is essential and how panel households’ input helps shape the programs audiences watch and products consumers buy.
Po wybraniu rodzin, dostarczeniu i zainstalowaniu liczników rozpoczyna się gromadzenie danych. Gospodarstwa domowe objęte panelem Nielsena zapewniają następnie cenną usługę śledzenia tego, co oglądają.
Dział Connect firmy Nielsen mierzy, co ludzie kupują w branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG). Jednym ze sposobów, w jaki to robimy, jest zbieranie danych o sprzedaży w sklepach detalicznych. AllStem to certyfikowana firma należąca do Afroamerykanek i posiadająca ponad 200 centrów kariery w całych Stanach Zjednoczonych. Firma zapewniła 32 specjalistów ds. jakości w terenie w całym kraju, którzy zbierają dane sprzedażowe poprzez inwentaryzację w sklepie i kontrole cen w sklepach detalicznych (sklepach spożywczych, drogeriach, sklepach ogólnospożywczych i dyskontach) za pomocą zautomatyzowanego urządzenia ręcznego. Dane z tych urządzeń są następnie przesyłane do naszych globalnych centrów danych.
At Nielsen’s data centers, World Wide Technology (WWT), a multi-billion dollar African American-owned global technology systems integrator, provides networking equipment for our data centers in the U.S., Europe and Asia. Nielsen analysts and data scientists log into the cloud to process the data. Throughout this process, we keep our data secure with rigorous privacy and cybersecurity protocols made possible with cybersecurity suppliers, such as Western Reserve Technology, a Hispanic, women-owned technology reseller.
Nielsen also purchases office supplies from Tejas Office Products. Lupe Fraga founded Tejas in Houston in 1962. It’s been a family-run business for 50 years, now run by a second-generation of the family. Tejas has earned distinction nationwide, including Top 500 Hispanic-Owned Companies in the Nation by Hispanic Business Magazine oraz Top 100 Diverse Suppliers by Minority Business News.
Tak jak Nielsen polega na zróżnicowanych dostawcach, aby napędzać naszą działalność, tak gospodarka Stanów Zjednoczonych powinna również patrzeć na firmy należące do różnych właścicieli, aby napędzać naszą odbudowę po pandemii COVID-19.
"Małe firmy należące do różnych podmiotów mają do odegrania kluczową rolę w wysiłkach na rzecz ożywienia gospodarczego i zwiększenia równości społecznej" - zauważa Jocelyn Azada, dyrektor ds. różnorodności dostawców i zrównoważonego rozwoju w firmie Nielsen. "Firmy te są nie tylko niezbędne dla zdrowia zróżnicowanych społeczności, ale także stworzyły 67% nowych miejsc pracy w latach 2009-2012 w okresie ożywienia po Wielkiej Recesji. Nabywcy instytucjonalni, tacy jak Nielsen, mogą przyjąć kompleksowe podejście do różnorodności dostawców, tworząc daleko idące korzyści dla naszego kraju w nadchodzących latach".
