Every year, the number and percentage of minority podcast listeners continues to grow. Today, Scarborough research shows that 43% of the U.S. podcast audience is made up of minority listeners, compared with 30% 10 years ago.
Nielsen was a sponsor and presented findings at this year’s Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz participated in a panel discussion on the revenue potential of podcasting and how it can help grow radio audiences. The panel was moderated by Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Panelists included Yesenia Bello(SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), and Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
Przyglądając się ogólnym trendom wśród słuchaczy, Bruce zauważył, że latynoscy słuchacze podcastów mają wyższy indeks niż typowi słuchacze podcastów, którzy słuchają od czterech do siedmiu podcastów tygodniowo.
“We’ve seen that host read spots are very effective,” said Bruce. “We’ve done over 250 brand lift studies and non-host read spots have a 62% brand recall but a host read spot has 71%. Podcast Buying Service also has demographic information. For the very first time, you can look up Hispanic demographics and podcast listeners and tie them to specific brands to show how they indexed. It’s a very powerful tool.”
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, also hosted a presentation on the podcast landscape and cross-platform opportunities. Rich shared with the audience key trends and insights related to the Hispanic listener demographic as well as how podcasting can boost audio listening.
Rich podzielił się przykładem, w którym hiszpański nadawca może zwiększyć zasięg poprzez dodanie podcastów do swojego portfolio. Na przykładzie konkretnego hiszpańskiego nadawcy zauważył, że dodanie podcastów do radia AM/FM zwiększyło ogólny zasięg radia o 6,5% wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, a wśród osób w wieku 18-49 lat aż o 7,3% dodatkowego zasięgu.
"Odbiorcy podcastów wzbogacają kampanie audio" - powiedział Rich. "Odbiorcy podcastów będą kolejnym sposobem, w jaki radio chce rozszerzyć swoją ofertę (w połączeniu z radiem) dla reklamodawców, którzy szukają atrakcyjnych odbiorców, którzy są gotowi wydać pieniądze i reagować na reklamy".
