Nielsen rozwija kolejną granicę pomiarów i technologii

Nowy system ID Resolution obejmujący pomiary oglądalności i wyników w celu wspierania pomiarów między mediami, metodologii cyfrowych nowej generacji

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

Aby walczyć z erozją danych i przygotować się na coraz bardziej fragmentaryczną przyszłość, Nielsen rozwija swoją technologię, aby dostarczać branży zróżnicowane dane pomiarowe i dane o wynikach. Przejście do zestawów danych opartych na ludziach, przeszkolonych i skalibrowanych przez panel Nielsena i opartych na tożsamości, zapewni firmie najlepszą pozycję i pozwoli na prawdziwy pomiar międzykanałowy. Dzięki nowej metodologii ID reklamodawcy mogą mieć pewność, że gdy reklama jest oglądana przez daną osobę, liczba odbiorców jest dokładnie deduplikowana i mierzona na wszystkich platformach, w tym mobilnych, komputerowych i telewizyjnych, a dane demograficzne i wyniki są odpowiednio weryfikowane.  

Dokładność ma kluczowe znaczenie dla pomiarów i wyników. W przeciwieństwie do rozdzielczości identyfikatorów używanych do targetowania, identyfikatory używane do pomiaru muszą być spójne i trwałe na różnych platformach, wydawcach i urządzeniach, aby zapewnić dokładność i precyzję obserwacji zachowań i preferencji odbiorców. Nielsen ID wykorzystuje trwałe, niezależne od urządzenia identyfikatory, które zostały zweryfikowane pod kątem wysokiej jakości zestawów panelowych, umożliwiając firmie Nielsen weryfikację cech demograficznych i oglądalności w czasie we wszystkich mediach. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with Trade Desk and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

Aby zbudować kompleksowe rozwiązanie, Nielsen wykorzystuje różnorodne dane, bezpośrednie integracje i nowe technologie, a także swój wykres tożsamości specyficzny dla pomiaru. Firma kontynuuje ewolucję fundamentów swoich pomiarów opartych na ludziach, wykorzystując modele uczenia maszynowego w celu rozszerzenia pomiarów. System ID resolution firmy Nielsen obejmuje:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

Nielsen aktywnie współpracuje z MRC nad przeglądem nowej metodologii rozdzielczości, aby upewnić się, że spełnia ona standardy pomiaru oglądalności. Nielsen rozpocznie stopniowe wdrażanie systemu rozdzielczości ID w USA na początku 1. kwartału 2021 roku. Metodologia pomiaru nowej generacji zostanie wprowadzona do Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution i Nielsen Campaign Lift.