Wiodące sieci nadawcze i kablowe dołączają do Nielsena, aby przetestować platformę liniowej adresowalnej reklamy telewizyjnej

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia i inni wydawcy medialni podwajają adresowalne inicjatywy telewizyjne przed Upfronts 2020.

New York, NY — Jan. 7, 2020 — Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the beta launch of its Addressable TV platform. As part of the beta, programmers including A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal and WarnerMedia will test the solution by running addressable ad campaigns and evaluating how it interoperates with existing and evolving workflows. The beta program is underway and will run through the first half of 2020 in preparation for its commercial debut later in the year.

“As programmers take on the challenge of unlocking the value of their 14 minutes per hour of advertising time, they require solutions to manage complex addressability workflows,” said Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising at Nielsen. “Having programmers engage with Nielsen’s Addressable TV Advertising solution to execute test campaigns with brands will allow us to evaluate the end-to-end touchpoints across an addressable TV media buy.”

"A+E Networks z radością kontynuuje naszą współpracę z Nielsenem, kontynuując nasze poprzednie próby adresowalnych kampanii reklamowych" - powiedział Peter Olsen, EVP, Ad Sales, A+E Networks. "Ta inicjatywa jest zgodna z naszym celem, jakim jest wprowadzanie na rynek praktycznych innowacji z naciskiem na przejrzystość, wartość i możliwe do udowodnienia wyniki. Połączenie naszych wspaniałych historii z odpowiednimi i skutecznymi reklamami pomaga naszym partnerom nawiązać kontakt z konsumentami i wykorzystać siłę telewizji do rozwoju ich działalności".

Po kilku testach przeprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, jest to kolejny etap przygotowań sieci nadawczych i kablowych do uruchomienia rozszerzonych adresowalnych kampanii reklamowych z nabywcami. Uczestniczące sieci podłączą przełomowe rozwiązanie do swoich przepływów pracy, procesów i stosów technologicznych. Następnie klienci ci zapoznają się z pełnymi możliwościami otwartego rozwiązania, w tym z zarządzaniem zasobami reklamowymi i kampaniami, targetowaniem odbiorców, podejmowaniem decyzji dotyczących reklam, dynamicznym zastępowaniem reklam i uzgadnianiem pomiarów C3/C7 w razie potrzeby. Realizując adresowalne kampanie testowe za pośrednictwem środowiska beta firmy Nielsen, sieci telewizyjne uzyskają wgląd w swoją strategię sprzedaży przed nadchodzącym sezonem telewizyjnym.

“With viewing habits constantly changing, advertisers need to ensure their messages are reaching target audiences in the most direct and efficient way. Addressable TV offers the targetability of digital with the scale and brand safety of linear,” said Kim Kelleher, President of Advertising Sales and Partnerships for AMC Networks. “As an early believer and adopter of addressable TV technology, we are excited to be part of Nielsen’s beta program to test linear TV campaigns and better understand how we can leverage our highly engaged audiences across our range of well-defined linear networks to maximize the value of our ad inventory and the relevance of the advertising we deliver to viewers.”

“CBS is excited about the potential of addressable TV, and we recognize the need for standard workflows to scale solutions across the ecosystem. As a participant in the previous trial, CBS engaged Nielsen to provide insight into TV programmer workflows.  We look forward to continuing the momentum via this beta, to test the platform and evaluate the results,” said Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

Nielsen’s addressable TV advertising solution offers programmers an open and modular platform to effectively manage their addressable TV inventory and campaigns, empowering inventory owners with additional sales options to optimize the value of their ad inventory. By unlocking addressable inventory, media sellers will enable maximum delivery of ROI to advertisers across both linear and addressable TV impressions. Programmers can establish whether certain addressable ad loads are open to single or multiple advertisers, and manage campaign pacing.

“At Discovery, we are committed to enhancing TV measurement capabilities, and we are excited to integrate Nielsen’s platform into our robust suite of advanced advertising products,” said Keith Kazerman, Executive Vice President, Digital Sales, Advanced Advertising and Research for Discovery. “Addressable advertising not only offers advertisers an unprecedented level of precision and efficiency, it also provides viewers with a better experience. Together as an industry, our work with this platform will move TV advertising forward.”

Otwarte i elastyczne podejście platformy jest zgodne z istniejącymi standardami branżowymi, w tym VAST i SCTE, i może płynnie integrować się z komponentami innych firm, które obsługują wszystkie strony ekosystemu. Podobnie jak w przypadku każdego rozwiązania, które jest w całości lub częściowo oparte na standardach, istnieje potrzeba stworzenia kompleksowego rozwiązania, które będzie działać dla wszystkich stron. Dostarczając na rynek potężne rozwiązanie oparte na sprawdzonej technologii, Nielsen jest liderem w dążeniu do zrewolucjonizowania reklamy telewizyjnej z korzyścią dla wszystkich - od nadawców, przez agencje i reklamodawców, po konsumentów.

“WarnerMedia has spent the last half-decade developing industry-leading audience-based capabilities that empower advertising to deliver more relevant brand messaging to the audiences that matter most to their business,” said Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. “We believe that all digital and linear modalities where consumers engage with our premium content should be addressable. This will help create more engaging and relevant ad experiences for our consumers and more effective advertising for agency and advertiser partners. We look forward to working with Nielsen through this beta period to uncover new opportunities to expand our effort towards that goal.”

###