Disney dołącza do programu Nielsen Addressable TV Beta

Współpraca oferuje Disneyowi większą elastyczność w podejściu "najpierw adresowalne".

New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.

Disney jest liderem w zaawansowanej przestrzeni reklamowej dzięki Luminate, ujednoliconemu pakietowi zaawansowanych możliwości reklamowych, który obejmuje atrybucję, liniową reklamę opartą na danych i ekspansywne targetowanie danych. Przystępując do programu Nielsen Addressable TV beta, Disney wzmacnia swoje zaangażowanie w innowacje reklamowe i koncentruje się na zwiększaniu wartości i elastyczności dla reklamodawców.

"W Disneyu koncentrujemy się na dostarczaniu innowacyjnych rozwiązań reklamowych, które przybliżają naszych lojalnych odbiorców do marek, które kochają" - powiedziała Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "W ciągu ostatnich kilku lat podjęliśmy kroki w celu udostępnienia naszych zasobów komercyjnych w sposób adresowalny, a to tylko najnowszy przykład. Cieszymy się, że możemy być częścią programu beta Nielsen Addressable TV i jesteśmy optymistycznie nastawieni, że ich technologia i zaawansowane możliwości adresowalne zaspokoją nasze unikalne potrzeby i potrzeby naszych reklamodawców". 

Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across  Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.

"Cieszymy się, że Disney dołączył do naszego programu beta, ponieważ podwaja nową technologię, która dodaje elastyczności ich strategii" Addressable First ", powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Ponieważ branża medialna ewoluuje, ważne jest, aby programiści telewizyjni mieli kontrolę i elastyczność nad tym, jak najlepiej zarabiać na swoich zasobach. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Disneyem, aby zwiększyć wartość adresowalności, łącząc magię i kreatywność ich treści z zaawansowanymi możliwościami dostarczania odbiorców, aby zapewnić elastyczność i wartość, jakiej oczekują ich reklamodawcy".

Dzięki rozwiązaniu Nielsen Addressable TV Advertising programiści będą mogli oferować elastyczne, adresowalne kampanie na swoich zasobach wideo premium. Rozwiązanie Nielsen zapewnia zaawansowane możliwości zarządzania zasobami i zyskami, aby zapewnić programistom pełną kontrolę nad tym, jak, kiedy i gdzie wykorzystują adresowalną reklamę telewizyjną w swoich linearnych sieciach telewizyjnych. Rozwiązanie to umożliwia użytkownikom włączanie lub wyłączanie spotu reklamowego kampanii linearnej dla reklam adresowalnych w oparciu o to, jak kampania linearna zachowuje się w stosunku do swoich wskaźników KPI. Pomaga to zautomatyzować optymalizację rentowności w sieci linearnej i adresowalnej oraz zapewnia możliwość maksymalizacji rentowności. Jest to kolejny przykład zaangażowania firmy Nielsen w pomoc w ewolucji branży telewizyjnej i napędzaniu wdrażania telewizji adresowalnej na dużą skalę.