Cztery na pięć kobiet w regionie Azji i Pacyfiku zawsze lub często zmienia produkty, jeśli są one łatwiejsze w użyciu lub wygodniejsze.
SINGAPORE, 11 March 2020 – By 2028, women will own 75% of the discretionary spend, making them the world’s greatest influencers. Brands must first understand the household, financial, and societal pressures and challenges women face today, in order to capture their hearts and minds. The World Economic Forum’s Global Gender Gap Index ranks Singapore 54 in the global ranking. With more women joining the workforce, Singapore has attained gender parity in the marketing profession, leading to more discretionary spend.
Globalne badanie przeprowadzone przez Nielsen w ramach kampanii Wise Up To Women ujawniło, że kobiety szukają więcej sposobów na zrównoważenie swojego skomplikowanego życia. Kobiety w regionie Azji i Pacyfiku odczuwają potrzebę szybkości w obecnej erze gospodarczej, a wygoda jest dla nich jedną z najważniejszych kwestii.
KAŻDY DLA KAŻDEGO: PODZIAŁ OBOWIĄZKÓW
Kobiety nadal są bardziej skłonne do przejmowania obowiązków domowych i rodzinnych. Badanie Conference Board Global Consumer Confidence Survey za IV kwartał 2019 r., przeprowadzone we współpracy z firmą Nielsen, wykazało, że główne obawy mężczyzn i kobiet z Azji Południowo-Wschodniej w ciągu najbliższych sześciu miesięcy to: edukacja/opieka nad dziećmi (5,6% kobiet vs 2,6% mężczyzn); dobrobyt/szczęście rodziców (4,5% kobiet vs 2,8% mężczyzn); rosnące rachunki za media (4,2% kobiet vs 2,9% mężczyzn).
Te obawy związane z domem są niezwykle realne, ale wraz z rosnącą liczbą kobiet na rynku pracy, tradycyjna rola kobiet zajmujących się zakupami, gotowaniem i innymi obowiązkami domowymi zmienia się w rolę dzieloną między mężczyzn i kobiety.
Poza miejscem pracy kobiety chcą dziś produktów i usług, które ułatwią im dzień i zwrócą im to, co cenią najbardziej: czas. Decydując się na zakupy, blisko 65% kobiet w Azji Południowo-Wschodniej preferuje zakupy online. Wśród nich prawie dwie na trzy kobiety (62%) w Azji Południowo-Wschodniej zwracają uwagę na wygodę podczas zakupów online, w porównaniu do zaledwie 55% mężczyzn.
Większość kobiet w regionie Azji i Pacyfiku (84%) dzieli się głównymi obowiązkami domowymi, w porównaniu do zaledwie połowy mężczyzn (51%). Jednak w porównaniu z innymi regionami, mężczyźni i kobiety w regionie Azji i Pacyfiku są bardziej zgodni co do tego, kto ponosi główną odpowiedzialność za obowiązki domowe. W Singapurze 76% kobiet jest głównymi kupującymi i osobami podejmującymi decyzje dotyczące zakupów spożywczych.
Wzrost liczby par pracujących we dwoje oznacza, że wygoda jest jeszcze ważniejszym czynnikiem w ich wyborach. To sprawia, że kobiety stanowią jedną z największych szans dla technologii i usług opartych na wygodzie.
A/VR JAKO CZYNNIK UMOŻLIWIAJĄCY
Dokonując zakupów online, kobiety z regionu Azji i Pacyfiku częściej oczekują doświadczenia wolnego od ryzyka, bez poświęcania wygody, której pragną, za cenę, którą są gotowe zapłacić. Prawie jedna trzecia (29%) kobiet korzysta już z domowego urządzenia lub wirtualnego asystenta do otrzymywania powiadomień i automatycznego zamawiania produktów. Cztery na pięć kobiet (80%) zawsze lub często zmienia produkty, jeśli są one łatwiejsze w użyciu lub wygodniejsze.
Technologia sztucznej i wirtualnej rzeczywistości (A/VR) może zmienić zaangażowanie marki, ponieważ firmy mogą dotrzeć do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują, dzięki spersonalizowanym i atrakcyjnym doświadczeniom. Kobiety na całym świecie są pierwszymi użytkowniczkami, a połowa z nich (50%) jest otwarta na wykorzystanie AR/VR do oceny produktów/usług. Umożliwia to scenariusze wolne od ryzyka, pozwala kobietom spróbować przed zakupem i pomaga im podejmować szybsze i mądrzejsze decyzje.
Według badania Nielsen Tech Consumption Global Survey 2019, 74% kobiet korzysta z aplikacji sklepowych. Są one 1,2 razy bardziej skłonne do przyjęcia technologii, gdyby istniała aplikacja mobilna do nawigacji w sklepie i pomagająca im znaleźć nowe produkty i promocje lub urządzenie domowe / wirtualny asystent do otrzymywania powiadomień i automatycznego ponownego zamawiania produktów, ponieważ wszystko to pomaga im zaoszczędzić czas.
Ponieważ kobiety są kluczowymi osobami podejmującymi decyzje dotyczące marek, które wchodzą do ich domów, technologia nawigacyjna może zmienić ich konwencjonalną podróż zakupową, zapewniając nową wygodę dzięki aplikacjom z mapami w sklepie lub spersonalizowanym promocjom i lokalizacjom rozkładu kolacji.
Trzymanie się status quo i składanie gołosłownych deklaracji bez rzeczywistych zmian odciąga kobiety, zachęca do nielojalności i powoduje zmęczenie.
Click here for more information about Nielsen’s Wise Up To Women campaign.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
