CES, największe na świecie targi elektroniki i technologii, to miejsce, w którym spotyka się cały ekosystem technologiczny - w tym także branża medialna. Każdego roku C Space w hotelu Aria gromadzi światowych innowatorów, marketerów i twórców w jednym miejscu, aby dyskutować o przyszłości mediów i reklamy. W tym roku liderzy Nielsen dołączyli do rozmowy, aby pokazać, w jaki sposób nasze dane, spostrzeżenia i technologia wnoszą wspólną prawdę do branży.
Dane odgrywają kluczową rolę w dodawaniu inteligencji, kontekstu i prawdy do technologii. Był to kluczowy trend na tegorocznych targach CES, który jest szczególnie istotny dla mediów.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"Ponieważ programiści podejmują wyzwanie odblokowania wartości 14 minut na godzinę czasu reklamowego, potrzebują rozwiązań do zarządzania złożonymi przepływami pracy adresowalności" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w Nielsen.
Aby działać w rozdrobnionym środowisku medialnym, dane i technologia muszą być otwarte i elastyczne. Zaprojektowaliśmy platformę Nielsen Addressable TV Advertising Platform tak, aby była niezależna od technologii i mogła być zintegrowana ze wszystkimi markami smart TV oraz ze wszystkimi istniejącymi infrastrukturami nadawczymi i przepływami pracy agencji.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
Podczas wydarzenia zaprezentowaliśmy w Nielsen Lounge naszą nową adresowalną platformę reklamy telewizyjnej i globalną ofertę OTT Gracenote, a także wstępne zapowiedzi niektórych z naszych innych wiodących technologii. Poprzez praktyczne demonstracje dla klientów i liderów branży, podkreśliliśmy nasze unikalne portfolio metadanych i analiz rozrywkowych. Uczestnicy mogli zwizualizować nowe sposoby informowania o decyzjach dotyczących inwestycji w treści i tworzenia atrakcyjnych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem i odkrywaniem, aby jeszcze bardziej zaangażować odbiorców w rozrywkę, którą kochają.
Technologia zmienia sposób, w jaki łączymy się z innymi. Nowe innowacje tworzą różne sposoby konsumowania treści przez odbiorców. Weźmy na przykład telewizję linearną. Rosnąca penetracja inteligentnych telewizorów otwiera drzwi do coraz bardziej spersonalizowanych treści. Podczas wydarzenia Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, dołączył do panelu "Transforming Contextual Advertising and Media", aby omówić wzrost personalizacji w mediach oraz rolę, jaką będą odgrywać dane i analityka.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
