Styczeń był początkiem nowego roku i nowej dekady, które obiecują przynieść transformacyjne zmiany w branży medialnej. Widzowie dzielą swój czas na więcej urządzeń i platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy muszą ewoluować swoje strategie i technologie, aby dostosować się do tych nowych zachowań związanych z oglądaniem, a także odpowiedzieć na rosnące obawy konsumentów dotyczące prywatności.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
Pośród zakłóceń, fragmentacji i zmian zachodzących w branży medialnej, nigdy nie było bardziej jasne, jak ważna dla branży jest One Media Truth firmy Nielsen. Nieustannie pracujemy nad ewolucją naszych pomiarów, aby wyprzedzać kolejne zmiany. Jak zauważył Karthik, "nadążanie za stanem innowacji i zakłóceń w branży medialnej jest tym, do czego dążymy".
Fragmentacja widowni jest rosnącym punktem zakłóceń w mediach. Podkreśla to potrzebę pomiaru międzyplatformowego. Ponieważ konsumenci mają coraz więcej możliwości oglądania treści, marketerzy muszą zrozumieć, gdzie ich odbiorcy spędzają czas, aby jak najlepiej kierować swoje dolary reklamowe. Jednym z kluczowych obszarów zainteresowania Nielsena w 2020 roku jest udoskonalenie naszych pomiarów międzyplatformowych.
"Ważne jest, aby mieć skalowalną platformę do normalizacji tego, co zostało skonsumowane, kiedy i przez kogo, a wiele z tych składników pochodzi od Nielsena. Musimy być naprawdę dobrzy w tym, jak możemy przyspieszyć ten proces i robimy naprawdę duże postępy" - zauważył Karthik.
Konsumenci nie tylko konsumują media w większej liczbie punktów sprzedaży, ale także konsumują więcej treści. Jednak wraz ze wzrostem liczby konsumowanych minut, widzowie są bardziej skłonni do przeskakiwania między doświadczeniami. Marki i platformy nie mogą już tworzyć najlepszych doświadczeń dla konsumentów w izolacji - konsumenci oczekują teraz doświadczeń międzyplatformowych. "Wszystkie te platformy tworzą innowacyjne doświadczenia, a my zapewniamy przejrzystość, której marketerzy pragną, aby deduplikować i uzyskać pełny widok kampanii na różnych platformach" - podkreślił Karthik.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
