Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 6 lutego 2019 r.: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, w czwartym kwartale 2018 r. 93% całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku co najmniej 10 lat słuchało radia co tydzień, co oznacza wzrost o 4% (307 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem i osiągnięcie tego samego wysokiego poziomu w porównaniu z czwartym kwartałem 2017 r. Mieszkańcy i obywatele Zjednoczonych Emiratów Arabskich wysłuchali w tym okresie 61,5 miliona godzin audycji radiowych. Pomiar za czwarty kwartał obejmuje cały okres słuchania radia od 1 października do 31 grudnia 2018 r.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
Od pięciu kwartałów raportowanych przez Nielsen UAE RAM, od czwartego kwartału 2017 r. do najnowszego wydania, czwartego kwartału 2018 r., konsekwentnie obserwujemy stały poziom słuchalności w ciągu dnia i weekendu, a także nieoczekiwanie wysoki poziom słuchalności późnym wieczorem. Ponownie widzimy w tych wynikach, że słuchalność między 20:00 a 12:00 jest wyższa niż w jakimkolwiek innym szczytowym momencie w ciągu dnia, dając reklamodawcom radiowym o wiele więcej możliwości dotarcia do docelowych odbiorców poprzez inteligentne planowanie radiowe.
Dla Nielsen UAE RAM jest to pierwszy raz, kiedy branża może spojrzeć na porównania rok do roku, Q4'17 vs Q4'18. Co ciekawe, pięć najlepszych stacji radiowych w 4Q'17 nadal znajduje się w pierwszej piątce w 4Q'18, co pokazuje lojalność słuchaczy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Ogólne porównanie pokazuje, że poziomy słuchalności między 4. kwartałem 17 r. a 4. kwartałem 18 r. pozostają podobne (90% zasięgu w 4. kwartale 18 r. w porównaniu z 93% zasięgu w 4. kwartale 17 r.). Odnotowano niewielki spadek czasu spędzanego na słuchaniu radia; przeciętny słuchacz w 4. kwartale 18 r. słucha radia o dziewięć minut mniej tygodniowo.
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
"To wspaniałe, że po roku mierzenia słuchalności radia, z każdym nowym wydaniem danych możemy teraz spojrzeć wstecz i porównać słuchalność z tym samym kwartałem w poprzednim roku. Obserwowanie pojawiających się trendów tylko wzmacnia pozycję radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich jako ważnego medium rozrywkowego dla mieszkańców ZEA". "
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i branżą dóbr szybkozbywalnych.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
