Zwrot z inwestycji w sponsoring sportowy

– Richmond Football Club first sporting team to sign with Nielsen platform

SYDNEY: 29 April 2019 – With more than $200 million dollars in sponsorship spent each year – and growing – sponsors and rights holders are demanding more than just a winning performance when determining where to place their marketing dollars. Increasingly, sports teams need to demonstrate evidence of the impact and influence on fans’ perceptions, attitudes and purchase intention towards their sponsor’s product.

Australijska Liga Piłki Nożnej (AFL), chcąc zdobyć dużą popularność wśród sponsorów, dwa lata temu rozpoczęła korzystanie z badań Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV śledzi postawy i zachowania fanów sportu wobec określonych marek i kategorii produktów, w tym motoryzacji, technologii/telekomunikacji, podróży, ubezpieczeń ogólnych, prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych, żywności i napojów.

Dzięki corocznemu badaniu 22 000 australijskich konsumentów w wieku powyżej 14 lat, dane Nielsen CMV są ważone do całkowitej populacji przy użyciu szacunków Australijskiego Biura Statystycznego, co daje statystycznie wiarygodne wyniki dla całej populacji.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL mówi: "AFL stara się konsekwentnie dostarczać wartość dla naszych partnerów korporacyjnych, a dzięki Nielsen CMV jesteśmy w stanie zapewnić głębszą wiedzę o fanach i kategoriach, aby tworzyć bardziej efektywne rozwiązania. Z powodzeniem wykorzystaliśmy również Nielsen CMV do identyfikacji i ukierunkowania nowych kategorii, które oferują niewykorzystane możliwości partnerstwa".

Informacje są coraz częściej wykorzystywane do napędzania wzrostu komercyjnego w całej branży AFL, a Richmond Football Club stał się pierwszym z kilku klubów AFL, które wykupiły subskrypcję Nielsen CMV na początku tego roku.

Richard Fox, Head of Business Intelligence, Richmond Football Club, mówi: "Nasza gra jest obecnie konsumowana za pośrednictwem szerokiej gamy kanałów i punktów styku, podczas gdy zrozumienie każdego z nich jest ważne, ale maluje tylko część obrazu. Nielsen CMV jest ważnym elementem tego, jak rozumiemy całą naszą publiczność i wpływ, jaki możemy zapewnić naszym partnerom".

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, says Nielsen CMV has surveyed consumers across Australia for more than 20 years, capturing an array of insights that help businesses tackle strategy, marketing and media challenges.

"Fantastycznie jest wspierać wiodące organizacje sportowe w odblokowywaniu, udowadnianiu i rozwijaniu ich działalności dzięki podstawowym informacjom Nielsena o ekspozycji na sponsoring w połączeniu z walutowymi danymi medialnymi i konsumenckimi, za pośrednictwem Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV jest używany przez głównych australijskich wydawców, agencje i marki jako kluczowe źródło danych przy podejmowaniu decyzji o tym, kogo sponsorować, więc sensowne jest, aby same kluby sportowe korzystały z tych samych danych" - podsumował Perry.

As a response to market demand, Nielsen will also be launching in the first half of this year a new solution for the sport business industry called FANLINKS. Fusing together two of Nielsen’s powerful data sets, SportsLink and CMV, FANLINKS will deliver singular access to the most robust and holistic sports consumer data tool in market.