Optymalizacja strategii komunikacji i marketingu dzięki Nielsen Total Audience

Media contact: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com

OPTYMALIZACJA STRATEGII KOMUNIKACYJNEJ I MARKETINGOWEJ DZIĘKI NIELSEN TOTAL AUDIENCE

Indonezyjscy konsumenci spędzają około 5 godzin na korzystaniu z mediów

Wzrost penetracji Internetu napędza nawyk korzystania z dwóch ekranów

Dżakarta, 28 lutego 2019 r. - Konsumpcja mediów w dzisiejszych czasach staje się coraz bardziej złożona dzięki obecności Internetu. Na rozwój Internetu wpływa wysoki wzrost liczby użytkowników smartfonów (125% w porównaniu z 2013 r.). Obecnie 79% użytkowników Internetu korzysta z niego za pośrednictwem smartfonów.

As a result, all generations have adopted the internet and the internet penetration continues to grow across all age groups. The highest penetration is in Millenial (born 1980 – 1999) and Generation Z (born above 2000) with 58% and 50% respectively. Meanwhile,  Generation X (born 1969-1979) reached 33% and Baby Boomers (born 1946-1964) reached 9%.

Obecnie indonezyjscy konsumenci spędzają średnio 5 godzin dziennie na konsumowaniu treści, zarówno za pośrednictwem konwencjonalnych mediów, jak i Internetu. Badanie Nielsena z 2018 r. wykazało, że chociaż czas oglądania telewizji był nadal najwyższy i wynosił średnio 4 godziny 53 minuty dziennie, to czas dostępu do Internetu był drugim co do wielkości ze średnią 3 godziny 14 minut dziennie; następnie słuchanie radia (2 godziny 11 minut), czytanie gazety (31 minut) i czytanie czasopisma (24 minuty). (Ilustracja 1)

Rosnąca konsumpcja Internetu sprawiła, że nawyk korzystania z dwóch ekranów pomiędzy mediami cyfrowymi i konwencjonalnymi stał się powszechny. Nawet konsumenci mogą teraz cieszyć się treściami medialnymi za pośrednictwem różnych typów urządzeń cyfrowych. Z drugiej strony, właściwy pomiar oglądalności staje się obecnie bardziej złożony ze względu na wysoki odsetek powielania konsumpcji mediów konwencjonalnych i cyfrowych. Odsetek powielonych treści w telewizji w porównaniu z mediami cyfrowymi wynosi co najmniej 50%, w radiu w porównaniu z mediami cyfrowymi - 62%, a w druku w porównaniu z mediami cyfrowymi - 72%. (Ilustracja 2)

Wyzwaniem dla graczy z branży stało się uzyskanie właściwego, niezduplikowanego pomiaru między mediami konwencjonalnymi a cyfrowymi. Wyzwanie to jest związane z treściami i reklamami, które są konsumowane zarówno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych. Faktem jest, że pomiar widzów, którzy oglądają reklamy lub treści w mediach cyfrowych, nie jest tak łatwy, jak pomiar tych w mediach konwencjonalnych. Media cyfrowe mają różne wskaźniki pomiarowe, takie jak wyświetlenia wideo, współczynnik klikalności, wyświetlenia stron, wrażenia, które odnoszą się do "aktywności", nie wiedząc "kto" stoi za tą aktywnością. Innym wyzwaniem jest mierzenie oglądalności zarówno na platformach cyfrowych, jak i na różnych urządzeniach bez powielania.

"Aby być gotowym na cyfryzację, musimy zwrócić uwagę na 3 rzeczy. Pierwszą z nich jest model biznesowy, drugą ekosystem, a trzecią waluta danych" - powiedział Sukma Archie, wiceprezes MNC Group.

Odpowiedź na wyzwania związane z pomiarem oglądalności dzięki Nielsen Total Audience

Gracze z branży mogą teraz w łatwiejszy sposób mierzyć oglądalność zarówno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych, a ponadto mogą zobaczyć dane demograficzne widzów, którzy konsumują treści i reklamy. Nielsen Total Audience oferuje solidne pomiary z Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings i Total Content Ratings.

Digital Ad Ratings to rozwiązanie umożliwiające zdefiniowanie unikalnej grupy odbiorców z każdej osoby narażonej na reklamy online za pośrednictwem różnych platform oraz pomiar liczby odbiorców docelowych kampanii reklamowej. Odsetek On-Target to liczba wyświetleń, które są prezentowane głównej grupie docelowej w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń, które są prezentowane podczas cyfrowej kampanii reklamowej.

Na przykład, gdy reklamodawcy określają grupę docelową dla konkretnej kampanii reklamowej jako kobiety w wieku 13-39 lat, dzięki Digital Ad Ratings możemy dowiedzieć się z całkowitej liczby wyświetleń (120 356 628), że reklama została wyświetlona 85% pożądanej grupy docelowej i ma zasięg 22 227 182. Pozostałe 15 procent to odbiorcy spoza grupy docelowej. Reklamodawcy mogą również sprawdzić procentowy zasięg w oparciu o pożądaną kategorię wiekową (ilustracja 3).

Dzięki Total Ad Ratings (TAR) reklamodawcy mogą mierzyć rozszerzony i niepowielony zasięg odbiorców, którzy oglądają kampanię zarówno w telewizji, jak i cyfrowo. Jako przykład danych Total Ad Ratings (TAR), wśród kobiet w wieku 13-39 lat, kampania reklamowa oglądana w telewizji uzyskała zasięg 65%, podczas gdy w digitalu tylko 3,3%. Dzięki TAR reklamodawcy mogą również wiedzieć, że widzowie, którzy są duplikowani zarówno w telewizji, jak i w technologii cyfrowej, uzyskali 16-procentowy zasięg. (Ilustracja 4)

“We see that the industry is responding very positively and starts adopting Total Ad Ratings (TAR) in many different campaigns. The objective is to obtain Reach, in which by implementing TAR we can quantify the reach of audience on both TV & Digital. We can get many insightful consumer behaviour by implementing TAR that is really helpful for advertisers to adjust their campaign,” said Adrian Anwar, Senior Vice President, EMTEK Group

Inne badanie Nielsena, Digital Content Ratings, zostało zastosowane do jednej z tajlandzkich oper mydlanych zatytułowanej Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler). Pierwszy odcinek tego niezwykle popularnego serialu dramatycznego na kanale Channel 7 HD został wyemitowany w dniu 1 lipca 2017 r. i uzyskał ocenę 6,4 wśród wszystkich stacji telewizyjnych oraz łączną widownię wynoszącą 4,281 mln widzów.

Dzięki Digital Content Rating możemy również poznać szczegóły profilu widzów Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler) odcinek 1. Wśród widzów oglądających w telewizji 58% stanowią kobiety, 28% widzów ma ponad 50 lat, a czas oglądania wynosi 55 minut. Widzowie oglądający online na żywo to w 56% kobiety, 45% widzów w wieku 21-34 lat, a czas oglądania wynosi 31 minut. Tymczasem ponad połowa (53%) widzów oglądających online (wideo na żądanie) ma 21-34 lata, a czas oglądania wynosi 12 minut.

Na podstawie różnych ustaleń możemy stwierdzić, że media cyfrowe odgrywają rolę w uzupełnianiu strategii komunikacyjnej. "Z jednej strony, rola mediów konwencjonalnych, zwłaszcza telewizji, jest nadal dominująca w zapewnianiu znacznego zasięgu odbiorców. Z drugiej strony media cyfrowe mają swoje zalety pod względem zaangażowania odbiorców w młodszym segmencie" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media.

Ilustracja 1: Udział konsumpcji mediów w czasie

Ilustracja 2: Powielanie mediów konwencjonalnych i cyfrowych

Ilustracja 3: Oceny reklam cyfrowych dla docelowych odbiorców (przykład)

Ilustracja 4: Pomiar łącznych ocen reklam (próbka)

Read in Bahasa Indonesia

*****

A message for Journalists and Editors:

Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie w artykule krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsena, ilekroć powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.

Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.

O OCENACH REKLAM CYFROWYCH NIELSEN

Digital Ad Ratings to badanie metodologiczne oparte na spisie powszechnym, służące do pomiaru zasięgu lub unikalnej widowni, trafności i GRP cyfrowej kampanii reklamowej. Nielsen współpracuje z Facebookiem w zakresie danych demograficznych odbiorców

INFORMACJE O ŁĄCZNYCH OCENACH REKLAM NIELSEN

Total Ad Ratings (TAR) wykorzystuje technologię Audience Link do porównywania danych w czasie rzeczywistym z TV Audience Measurement i Digital Ad Ratings. TAR mierzy unikalną widownię i duplikację na platformach telewizyjnych i cyfrowych. Oblicza każdy unikalny zasięg z każdej platformy (tylko zasięg telewizyjny / tylko zasięg cyfrowy).

O OCENACH TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN

Digital Content Ratings to narzędzie do pomiaru unikalnej widowni i oceny treści cyfrowych. Dane można filtrować według typu treści, danych demograficznych, urządzenia, platformy, daty, częstotliwości itp.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.