Amerykański Spis Powszechny odegrał kluczową rolę w sukcesie i dokładności pomiarów Nielsena i innych firm w całej Ameryce. W związku z potencjalnym wprowadzeniem pytania o obywatelstwo w nadchodzącym spisie powszechnym w 2020 r., ustawodawcy, firmy i aktywiści zebrali się, aby się temu sprzeciwić, w wyniku czego Sąd Najwyższy odrzucił uzasadnienie włączenia tego pytania.
Dla firmy Nielsen bycie głośnym liderem w tej kwestii było najwyższym priorytetem, ponieważ spis powszechny jest jednym z kilku źródeł danych, których używamy do dokładnej kalibracji naszych paneli i procesów. Nielsen uważa, że włączenie pytania o obywatelstwo może prowadzić do niedokładności w podstawowych danych - niedokładności, które mogą mieć znaczący wpływ na firmy, które polegają na danych przy podejmowaniu istotnych decyzji każdego dnia.
Christine Pierce, SVP Data Science w Nielsen, pojawiła się na scenie w Nowym Jorku podczas wydarzenia Reuters Newsmaker, aby porozmawiać o znaczeniu dokładności i integralności nadchodzącego spisu powszechnego w USA w 2020 roku. Dzieląc się uwagą z wybitną kongresmenką Carolyn B. Maloney (12. okręg kongresowy w Nowym Jorku), byłym nominatem DOJ ds. praw obywatelskich Justinem Levittem i byłym dyrektorem spisu powszechnego Kennethem Prewittem, Pierce szczegółowo wyjaśnił wypełnionej po brzegi sali, dlaczego Nielsen zajął tak zdecydowane stanowisko przeciwko dodaniu pytania o obywatelstwo, w jaki sposób firmy z sektora prywatnego, takie jak Nielsen, polegają na spisie powszechnym jako fundamencie zestawu prawd oraz jakie ryzyko naukowe wiąże się z brakiem solidnej frekwencji w spisie.
In regard to Nielsen’s stance on a potential citizenship question on the upcoming Census, Pierce noted a core scientific principle of pre-testing the questions statistical veracity “The fact that it wasn’t tested and the fact that it’s a sensitive…and not a necessary question…[is] why we took a stand [against it]. It’s not the right question to be asking on the Census.“
Congresswoman Maloney lauded Nielsen for being one of the few companies to take a public position on this matter in a big way. “I do want to publicly thank Nielsen for speaking out on the Census,” said Congresswoman Maloney. “The business community which had always had a very active role in the Census..they were very big, big supporters of it because they use the data…was quiet. No one was speaking out… No one was speaking out and then Nielsen came out and spoke out…it really meant a lot.and I think had a very important impact.”
Pierce podkreślił również znaczenie dokładnego spisu powszechnego z perspektywy Nielsena, ponieważ niedokładności w danych spisu powszechnego mogą negatywnie wpłynąć na sposób, w jaki firmy wykorzystują dane i znacząco wpłynąć na tych, którzy polegają na nich przy podejmowaniu istotnych decyzji każdego dnia.
“It’s such an integral part of our business…advertisers, large corporations, networks, publishers and radio stations are all coming to Nielsen to ask ‘How many eyeballs saw this ad, how many people heard this radio program’ and all of that is benchmarked to the Census,” she said. “Everyday we’re using some aspect of the Census—if it’s off, it’s off for a decade.”
Pierce and Congresswoman Maloney shared similar sentiments regarding the potential fallout from an inaccurate Census as the result of a citizenship question being asked. “If your data is not correct, then your policy isn’t correct…your planning isn’t accurate,” Maloney stated. “If you’re not counted, you’re not represented.”
