There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
Ravi zauważył, że tylko w ubiegłym roku konsumenci zwiększyli czas spędzany na oglądaniu za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych o 21%, wykorzystując te urządzenia do odblokowywania treści strumieniowych, przy czym widzowie wielokulturowi napędzają większość tego tempa.
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
Oprócz podkreślenia różnorodności odbiorców korzystających z treści przesyłanych strumieniowo, Harry omówił, w jaki sposób twórcy i marketerzy mogą przyciągnąć odbiorców poprzez wciągające doświadczenia, które ostatecznie mogą wykorzystać do zarabiania na uwadze odbiorców.
"Badamy, w jaki sposób programy rozwijają się z nieznanych, nadchodzących programów w klasyki, które widzowie oglądają wielokrotnie, koncentrując się na kluczowych wskaźnikach konwersji widzów" - powiedział Harry. "Rozumiejąc i poprawiając wydajność na tych krytycznych etapach, twórcy mogą znacząco zwiększyć ostateczną liczbę widzów".
Źródła: Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
