nielsen gotowy do wprowadzenia pomiaru całkowitej oglądalności

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

Wraz ze wzrostem czasu poświęcanego na korzystanie z Internetu, granica między online i offline staje się niejasna, ponieważ konsumenci nie oddzielają już tych dwóch platform podczas wykonywania swoich czynności. Badanie Nielsen CMV pokazuje spójność zachowań konsumentów w korzystaniu z platform online i offline w następujący sposób: 88% konsumentów, którzy twierdzą, że ich hobby to fotografia, ma konto na Instagramie (serwis społecznościowy do udostępniania zdjęć i filmów), 85% konsumentów, którzy lubią grać w gry, twierdzi, że grają również w gry online, a konsumenci, którzy lubią jeść w restauracjach, mają również większą tendencję do zamawiania jedzenia online. Ponadto 1 (jedna) z 4 (czterech) osób, które lubią robić zakupy w centrach handlowych, robi je również online. Zmiana zachowań w zakresie konsumpcji mediów sprawia, że zwyczaj korzystania z różnych platform między mediami cyfrowymi i konwencjonalnymi staje się powszechny, a media cyfrowe stają się częścią każdego rodzaju mediów konwencjonalnych, niezależnie od tego, czy jest to telewizja, radio czy prasa.

Jednolity styl życia sprawia, że strategie promocji w mediach cyfrowych są ważne. Badanie Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) z drugiego kwartału 2019 r. wykazało, że część wydatków na reklamę w mediach cyfrowych była dość duża w trzech kategoriach, tj. 25% w usługach online, 20% w sprzęcie komunikacyjnym i 6% w Instant Food/Instant Noodle.

Nielsen Total Audience uzupełnia pomiary offline i online

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

Podmioty z branży mogą teraz łatwiej mierzyć oglądalność w mediach konwencjonalnych i cyfrowych, a nawet analizować dane demograficzne widzów, którzy konsumują nadawane treści i reklamy. Rozwiązanie Total Audience Measurement jest już dostępne w Nielsen US, a inne podmioty Nielsen są gotowe do jego uruchomienia.

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

Read in Bahasa Indonesia

A message for Journalists and Editors:

Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsena w artykule, gdy powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.

Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.