Ponieważ konsumenci poszukują bardziej atrakcyjnych treści w opłacalny sposób, korzystanie z anten naziemnych (OTA) do nadawania telewizji szybko rośnie. Dla nadawców i reklamodawców zrozumienie, kto jest w domach OTA i jak angażuje się w media, ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia obecnego krajobrazu oglądania.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"Więcej możliwości szybkiego i łatwego dostępu do treści wideo na żądanie, w tym zarówno urządzeń podłączonych do telewizora, jak i urządzeń osobistych, zmieniło to, co ludzie mają w swoich domach i jak korzystają z mediów" - powiedział Justin.
"Dzisiejsi streamerzy przekraczają szerokie spektrum geografii, pokoleń i typów gospodarstw domowych, co stwarza wyjątkową okazję do dotarcia do odbiorców na nowe sposoby, z dalszymi możliwościami monetyzacji" - kontynuował. "Domy over-the-air, które obejmują golarki do kabli i przecinarki, coraz częściej korzystają z opcji OTT i istnieje wiele nowych sposobów dotarcia do tej rosnącej grupy demograficznej".
Jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące przecinania kabli i ewoluującego domu OTA z najnowszego raportu Local Watch, Justin przedstawił kilka kluczowych wniosków: Streaming telewizyjny (konsumpcja OTT) w Stanach Zjednoczonych prawie się podwoił w latach 2016-2018, a konsumenci oglądają więcej treści linearnych na ekranie telewizora za pośrednictwem aplikacji za pośrednictwem urządzeń do streamingu (konsole do gier wideo z dostępem do Internetu i telewizory Smart TV). Coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z telewizji kablowej, aby zaoszczędzić pieniądze, a doświadczeni konsumenci w tych domach są zwykle młodsi, prawdopodobnie są małżeństwem z dziećmi, są bardziej zamożni i mają w domu urządzenia obsługujące OTT.
- Pięćdziesiąt dziewięć procent osób przerywających połączenia kablowe przechodzi na OTA, a 41% przechodzi wyłącznie na łącza szerokopasmowe.
- Domy OTA szybko ewoluowały w ciągu ostatnich kilku lat w dwie grupy: jedna ma SVOD, a druga nie ma SVOD.
- Konsumenci w domach OTA SVOD są zwykle młodszymi, bardziej zamożnymi rodzinami niż konsumenci w domach OTA bez SVOD; oglądają też mniej tradycyjnej telewizji i częściej streamują na telewizorze niż w domach OTA bez SVOD.
Panel zakończył się dyskusją na temat ewolucji krajobrazu medialnego na poziomie krajowym i lokalnym, a Jeff i Justin omówili możliwości i wyzwania dla reklamodawców i marketerów, którzy poruszają się po coraz bardziej ewoluującym i zróżnicowanym krajobrazie.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
