Raz w roku liderzy agencji reklamowych, globalnych marek konsumenckich, platform cyfrowych i innych podmiotów z całego ekosystemu mediów spotykają się na południu Francji na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions. Poprzez dyskusje panelowe i wywiady różni gracze medialni badają, co spędza sen z powiek marketerom i co się z tym robi.
During this year’s festival, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, emphasized the importance of data and diversity. Additionally, she and other Nielsen executives were vocal throughout the week on where they think the advertising industry is heading, with key themes emerging around the expanding definition of TV, making addressable TV possible and the power of big data.
THE CONVERGENCE OF TV & DIGITAL ADVERTISING
Rozwój cyfrowego wideo i fragmentacja branży medialnej sprawiły, że marki poszukują spójnych wskaźników i pomiarów reklam zarówno w cyfrowym, jak i linearnym wideo. W rezultacie niezależne pomiary stron trzecich stają się coraz ważniejsze dla zrozumienia skuteczności kampanii reklamowych.
Digital Players & Platforms Want To Compete with TV
Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: “What we actually see happening is that the digital-first players and the digital platforms for premium video have decided that all of the data that they have is just confusing the advertiser. So they want to compete against TV, and so they’re moving across to be able to compare to TV.”
Rozszerzenie ocen treści przesyłanych strumieniowo wideo na żądanie (SVOD) na różnych platformach
Megan Clarken: “Everyday [the clients of SVOD players] want to know whether or not they’re getting what they paid for or what they’re being paid in terms of their content, and they want it to be done by a third-party independent player.”
UMOŻLIWIENIE REKLAMY ADRESOWALNEJ
Podczas gdy gracze cyfrowi poszukują pomiarów, które uczynią ich bardziej porównywalnymi z telewizją, tradycyjne podmioty telewizyjne są coraz bardziej zainteresowane personalizacją, jaką oferuje telewizja cyfrowa. Dlatego też reklama adresowalna - docierająca do poszczególnych gospodarstw domowych za pomocą spersonalizowanych reklam telewizyjnych podobnych do tych w przestrzeni cyfrowej - stała się najważniejsza dla wielu marketerów. Nic dziwnego, że pomiary będą odgrywać kluczową rolę dla reklamodawców w tej przestrzeni na całym świecie.
Adresowalność jest wreszcie dostępna
Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: “I think there are finally real ways for programmers to bring addressability to television. A lot of the issues had been, certainly from the sell side, ’How did this actually work with measurement on which everything was transacted?’”
Nielsen Prepping Platform For Addressable TV, Ad Decisioning
Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: “First and foremost, measurement is the bedrock of what Nielsen provides to the marketplace and what we’ll continue to do. We’re really focused on how we unlock addressable in a way that brings standardization across all those impressions.”
Nielsen O'Grady planuje nową ofertę adresowalną w Wielkiej Brytanii
Matt O’Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: “Nielsen is investing greatly in addressable. Addressable TV shows great promise. TV is going to be sold with addressable, over the top and data-driven linear TV. And we have solutions that we’re planning to roll out for all of them globally.”
WYKORZYSTANIE MOCY DUŻYCH ZBIORÓW DANYCH
Technologia cyfrowa stworzyła więcej danych niż kiedykolwiek wcześniej, ale nie wszystkie dane są takie same. Jakość danych jest niezwykle ważna. Dla marek i reklamodawców pragnących wykorzystać nowe technologie, takie jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja, dobre dane są niezbędne do tworzenia wartościowych spostrzeżeń.
Jak panele usprawniają Big Data
Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: “Panels at Nielsen are being used, and I think will continue to be used as a sort of a source of truth. When you’re looking at big data sets, they can have a lot of noise or bias in them, whether intentional or not.”
Uczenie maszynowe przyspiesza działanie
Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: “We’ve been working on machine learning and artificial intelligence for the last five years, with a lot of testing and rigor. And in the next few months, we’re adding machine learning to our targeting products, as well as to our measurement products.”
