Niezależne badanie przeprowadzone przez Gracenote i nScreenMedia ujawnia wgląd w zachowania i postawy konsumentów w zakresie płatnej, bezpłatnej i internetowej telewizji w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji.
EMERYVILLE, CA, May 15, 2019 – Gracenote, a Nielsen company (NYSE: NLSN), and nScreenMedia, a leading digital media analyst firm, today announced findings from a new independent survey focusing on pay TV, free-to-air and online TV viewership in major European countries. The study titled, “TV Universe – U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today” offers the most current and holistic view of consumption behavior and attitudes towards different TV services and features in the three key markets which combined, account for 31% of the European Union’s total population according to Statista.
Raport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" ujawnia, że oglądanie telewizji stało się skomplikowanym przedsięwzięciem dla europejskich odbiorców, którzy żonglują wieloma usługami, aby uzyskać dostęp do wszystkich pożądanych treści wideo i uzyskać dostęp do tych usług na wielu urządzeniach. Na przykład płatna telewizja jest obecnie najpopularniejszym źródłem telewizji w Wielkiej Brytanii i Szwecji, gdzie korzysta z niej prawie dwóch na trzech konsumentów na każdym rynku. W Niemczech jednak najpopularniejszym źródłem jest telewizja niekodowana, z której korzysta zdecydowana większość widzów (prawie ośmiu na dziesięciu).
Kluczowym wnioskiem z badania przeprowadzonego w pierwszym kwartale 2019 r. był szybki wzrost popularności telewizji internetowej. We wszystkich krajach telewizja internetowa jest obecnie drugim najpopularniejszym źródłem po płatnej telewizji, a jej wykorzystanie waha się od nieco poniżej 40% w Niemczech do ponad 50% w Wielkiej Brytanii i Szwecji. Jest to niezwykły wzrost, ponieważ telewizja online jest stosunkowo nową ofertą. W rzeczywistości Netflix, oryginalna usługa streamingu online, pojawiła się w Wielkiej Brytanii dopiero w 2012 roku. Podczas gdy 12 lat temu większość gospodarstw domowych korzystała z jednego źródła telewizji, obecnie prawie połowa widzów we wszystkich trzech badanych krajach to gospodarstwa domowe korzystające z wielu źródeł telewizji.
Na wszystkich trzech badanych rynkach europejskich konsumenci wskazywali na ekranowe przewodniki po programach i interfejsy użytkownika (UI) jako kluczowe narzędzia do wyszukiwania treści do oglądania. Sześciu na dziesięciu widzów wskazało, że obrazy wizualne i grafika telewizyjna wyświetlana w przewodnikach mają istotny wpływ na ich wybory dotyczące oglądania. Wśród osób w wieku od 18 do 24 lat liczba ta wzrosła do około 90%. Ponadto respondenci wskazali, że opisy programów telewizyjnych i filmów, które rzucają światło na treść, są również czynnikami wpływającymi na podejmowanie decyzji.
70% widzów w Wielkiej Brytanii stwierdziło, że opisy programów są przynajmniej w pewnym stopniu ważne. Podobnie uważa 65% Szwedów i 57% Niemców.
Dodatkowe tematy, które wyłoniły się z raportu, były następujące:
- Telewizja niekodowana zyskuje na popularności na urządzeniach mobilnych: Więcej widzów telewizji niekodowanej korzysta z aplikacji nadawców w celu uzupełnienia oglądania, niż widzów płatnej telewizji korzysta z aplikacji operatora "TV Everywhere". W rzeczywistości ponad połowa użytkowników telewizji niekodowanej w każdym kraju korzysta z aplikacji nadawców.
- Smart TV wygrywa: Telewizor jest preferowanym urządzeniem do oglądania treści wideo we wszystkich trzech krajach. Znaczące 70% całkowitego czasu oglądania przypada na ekran telewizora w Wielkiej Brytanii i Niemczech, podczas gdy w Szwecji liczba ta wynosi 60%. Samsung jest najpopularniejszą marką telewizorów we wszystkich trzech krajach.
"Zachowania konsumentów związane z oglądaniem telewizji szybko się zmieniają w Europie, podobnie jak na całym świecie" - powiedział Simon Adams, Chief Product Officer w Gracenote. "To nowe badanie zapewnia najbardziej przejrzysty i aktualny obraz tego, w jaki sposób widzowie w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji uzyskują filmy i programy telewizyjne, których szukają, oraz w jaki sposób odkrywają nowe treści. Dzięki zrozumieniu potrzeb, zachowań i postaw widzów, Gracenote ma wyjątkową pozycję, aby pomóc branży w opracowywaniu nowych produktów i funkcji, które maksymalizują oglądalność telewizji i zaangażowanie - krytyczne priorytety biznesowe w dzisiejszym wysoce konkurencyjnym krajobrazie".
Raport analizuje również nawyki oglądania w zależności od rynku. Wśród najbardziej zaskakujących spostrzeżeń:
- 17% badanych w Wielkiej Brytanii korzysta ze wszystkich trzech dostępnych źródeł telewizyjnych, czyli więcej niż w Szwecji i Niemczech.
- While the on-screen guide is the dominant way Swedes and Brits find content to
watch, newspaper TV guides and channel flipping are the main ways for Germans. - 31% Szwedów uważa telewizję online za swoje główne źródło telewizji, co jest najwyższym wynikiem spośród trzech badanych krajów.
"Nowe badanie TV Universe pokazuje, że telewizja internetowa stała się drugim najpopularniejszym źródłem rozrywki telewizyjnej w niezwykle krótkim czasie" - powiedział Colin Dixon, założyciel i główny analityk w nScreenMedia. "Wymowny jest również fakt, że chociaż większość oglądania online odbywa się na telewizorze, konsumenci nie mają narzędzi wyszukiwania, których potrzebują, aby skutecznie znaleźć coś do obejrzenia. Funkcje takie jak wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie między usługami są słabo wykorzystywane w każdym kraju. Istnieje również wiele możliwości poprawy w zakresie rekomendacji treści, ponieważ jedna czwarta lub mniej uważa, że dokładnie odzwierciedlają one ich zainteresowania".
Badanie było sponsorowane przez firmę Gracenote, globalnego lidera w dziedzinie metadanych rozrywkowych, zasilającego najlepszych na świecie dostawców telewizyjnych, usługi muzyczne, producentów urządzeń CE, firmy medialne i producentów samochodów. Oferta Global Video Data firmy, obejmująca harmonogramy telewizyjne, szczegóły programów i zdjęcia obejmujące filmy i programy telewizyjne na całym świecie, stanowi podstawę dla ekranowych przewodników telewizyjnych / wideo i interfejsów użytkownika. Ponadto, niedawno ogłoszony przez Gracenote pakiet Advanced Discovery z bardzo szczegółowymi metadanymi umożliwia inteligentniejsze funkcje wyszukiwania i odkrywania dla platform telewizyjnych i OTT.
The consumer research study conducted from February to March 2019 surveyed 1,500 adult TV viewers in the U.K. Germany and Sweden. The data was weighted to represent the general population of each country. Information gathered from public and private sources, industry interviews and other research sources was also used in the study. The full report is available for free download now at nScreenMedia.com.
Informacje o Gracenote
Gracenote, a Nielsen (NYSE: NLSN) company, provides music, video and sports content and technologies to the world’s hottest entertainment products and brands. Gracenote is the standard for music and video recognition and is supported by the largest source of entertainment data, featuring descriptions of more than 200 million tracks, TV listings for 85+ countries and statistics from 4,500 sport leagues and competitions. Gracenote is headquartered in Emeryville, Calif. and supports customers around the globe. For more information, visit www.gracenote.com
