Nielsen wprowadza ciągły pomiar dzienników na czterech rynkach książki
New York, NY – June 11, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that iHeartMedia Inc., the No. 1 audio company in the U.S., will advance radio attribution by supporting Nielsen Media Impact and Continuous Diary Measurement in Nielsen Audio’s four book markets.
Dzięki tej umowie Nielsen kontynuuje swoją decyzję o wdrożeniu ciągłego pomiaru dziennika zgodnie z planem na rynkach radiowych, które są obecnie mierzone cztery razy w roku. Ponadto wsparcie iHeartMedia zwiększa dynamikę krajowego narzędzia planowania cross-mediowego Nielsen Media Impact.
"Nielsen Audio jest podekscytowany współpracą z iHeartMedia nad tymi ważnymi, przyszłościowymi inicjatywami branżowymi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Miliardowi reklamodawcy mówią nam z absolutną jasnością, że świeże dane i wieloplatformowa analiza mediów mają ogromne znaczenie. Są to krytyczne dane wejściowe, które napędzają modele marketing mix - te same modele, które kierują ogromnymi budżetami marketingowymi i reklamowymi".
"Ekosystem reklamowy szybko ewoluuje", kontynuuje Kelly. "Nielsen Audio i branża radiowa muszą dotrzymywać mu kroku. Rozwój Continuous Diary Measurement w połączeniu z Nielsen Media Impact pozwoli zarówno kupującym, jak i sprzedającym radio lepiej oceniać, reagować i dostosowywać się do zmian na rynku. Jesteśmy przekonani, że narzędzia te pomogą wyrównać szanse i zrównać wskaźniki atrybucji radia z innymi mediami".
"Modele marketing mix potrzebują świeżych danych, aby w pełni zrozumieć, w jaki sposób radio napędza wyniki sprzedaży, a Continuous Diary Measurement umożliwia lepszą atrybucję dzięki bardziej aktualnym danym na większych rynkach dzienników" - powiedział Greg Ashlock, prezes iHeartMedia Markets Group. "Z niecierpliwością czekamy również na wykorzystanie Nielsen Media Impact, aby pokazać klientom, w jaki sposób iHeartMedia znacznie poprawia wyniki reklamowe w zoptymalizowanych kampaniach crossmediowych".
Badanie Continuous Diary Measurement rozpocznie się w lipcu 2019 r. na 46 rynkach Nielsen Audio, które są obecnie mierzone cztery razy w roku. Okres badania obejmuje od 25 kwietnia do 17 lipca, a raporty będą dostarczane między 14 a 23 sierpnia. Wraz z uruchomieniem ciągłego pomiaru dziennika, 94 metropolie będą miały miesięczne raporty (48 rynków PPM i 46 rynków CDM), co stanowi około 80% wydatków na reklamę radiową i populacji na rynkach Nielsen Audio. Nielsen wstrzyma swoje plany wprowadzenia Continuous Diary Measurement na dwóch rynkach książkowych, podczas gdy będzie kontynuował współpracę z klientami w celu określenia najlepszej ścieżki rozwoju pomiarów radiowych i ustalenia wskaźników atrybucji na małych i średnich rynkach.
Nielsen Media Impact to wieloplatformowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, które pomaga klientom zrozumieć całkowity zasięg kampanii, częstotliwość i duplikację przy użyciu zaawansowanych segmentów odbiorców. Nielsen Media Impact umożliwi iHeartMedia zademonstrowanie wartości, jaką jego szeroka publiczność wnosi do planu medialnego reklamodawcy i zilustrowanie ich znacznego przyrostu zasięgu.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i branżą dóbr szybkozbywalnych.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
646-654-8641
